Lokales SEO ist für lokale Unternehmen ein entscheidender Faktor, um in deiner Region sichtbar zu werden. Während normale Suchmaschinenoptimierung auf landesweite Suchanfragen abzielt, hilft dir lokales SEO dabei, genau die Kunden zu erreichen, die in deiner Nähe nach Produkten oder Dienstleistungen suchen.
Etwa 35 Prozent aller Suchanfragen haben einen lokalen Bezug, was bedeutet, dass du ohne eine durchdachte Local SEO Strategie eine große Menge potenzieller Kunden verpasst.
Durch gezielte Optimierung kannst du mehr Besucher auf deine Startseite lenken, mehr Leads generieren und deinen Umsatz steigern. Mit Google Analytics lässt sich der Erfolg deiner Maßnahmen genau messen und du siehst, welche lokalen Suchanfragen Nutzer zu dir führen. Die folgenden zehn Tipps zeigen dir konkrete Schritte, mit denen du dein lokales Ranking sofort verbessern kannst.
1. Erstelle ein Google Unternehmensprofil
Dein Google Unternehmensprofil ist deine digitale Visitenkarte bei Google. Es erscheint, wenn jemand nach deinem Unternehmen oder ähnlichen Betrieben sucht. Das Profil zeigt wichtige Infos wie Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten, Fotos und Kundenbewertungen.
So erstellst du dein Profil
Geh zu Google Business Profile und melde dich mit einem Google-Konto an. Folge den Anweisungen, um dein Unternehmen zu finden oder neu anzulegen. Du musst bestätigen, dass du der Inhaber bist. Google schickt dir meist einen Code per Post, Telefon oder E-Mail.
Diese Infos solltest du angeben
Fülle alle Felder vollständig aus. 46 % aller Google-Suchanfragen haben einen lokalen Bezug, deshalb ist eine professionelle Präsentation wichtig. Trage deinen Unternehmensnamen, die Adresse, Telefonnummer, Webseite und Öffnungszeiten ein.
Wähle bis zu fünf passende Kategorien für dein Unternehmen aus. Die Hauptkategorie ist besonders wichtig. Sie hilft Google zu verstehen, was du anbietest.
Bilder und Bewertungen
Lade dein Logo, Fotos von deinem Geschäft, deinen Produkten und deinem Team hoch. Bilder machen dein Profil interessanter und zeigen potenziellen Kunden, wer du bist.
Bitte zufriedene Kunden um Bewertungen. Bewertungen bauen Vertrauen auf und verbessern deine Sichtbarkeit bei Google Maps. Antworte auf alle Bewertungen – positive wie negative.
Halte dein Profil aktiv
Nutze Google Posts, um Neuigkeiten, Angebote oder Veranstaltungen zu teilen. Regelmäßige Beiträge halten dein Profil lebendig und zeigen Google, dass dein Unternehmen aktiv ist.
Ein vollständiges Google Business Profil hilft dir, bei lokalen Suchanfragen gefunden zu werden. Es gibt potenziellen Kunden alle wichtigen Infos auf einen Blick. Das Beste: Die Erstellung und Verwaltung deines Google Unternehmensprofils ist kostenlos.
2. Sammle Regelmäßig Bewertungen von Zufriedenen Kunden
Kundenbewertungen sind entscheidend für Deine Online-Reputation. Positive Rückmeldungen verbessern Dein Google Unternehmensprofil und überzeugen potenzielle Kunden von Deinen Produkten oder Dienstleistungen. 85 % der Kunden vertrauen Online-Bewertungen genauso wie persönlichen Empfehlungen.
So gewinnst Du mehr Bewertungen:
- Persönliche Anfrage: Bitte Deine Kunden direkt nach dem Kauf um eine Bewertung
- E-Mail oder SMS: Sende eine freundliche Nachricht nach dem Kauf und fordere zufriedene Kunden zu Feedback auf
- Aktive Reaktion: Bedanke Dich für positive Bewertungen und antworte professionell auf Kritik
Die Kundenzufriedenheit steht im Mittelpunkt. Frage nur Kunden um Bewertungen, die mit Deinem Service zufrieden waren. Google unterstützt aktive Kundenanfragen für Bewertungen. Beachte jedoch, dass verschiedene Plattformen unterschiedliche Richtlinien haben. Yelp lehnt direkte Aufforderungen ab.
Regelmäßiges Sammeln von Kundenmeinungen stärkt Dein lokales SEO und baut Vertrauen bei neuen Kunden auf.
2. Optimiere für die Sprachsuche
Die Sprachsuche gewinnt zunehmend an Bedeutung. Drei von vier Verbrauchern nutzen ihre mobilen Sprachassistenten zu Hause. Deshalb musst Du Deine Inhalte darauf ausrichten, wie Menschen mit ihren Geräten sprechen.
Wichtige Optimierungsschritte:
- Verwende Long-Tail-Keywords: Nutzer stellen bei der Sprachsuche längere, natürliche Fragen. Statt „Restaurant in der Nähe“ fragen sie beispielsweise „Welches Restaurant in meiner Nähe hat bis 22 Uhr geöffnet und bietet vegetarische Gerichte an?“.
- Optimiere für Konversation: Passe Deine Texte an den lockeren Ton an, den Menschen beim Sprechen verwenden.
- Berücksichtige Frage-Wörter: Achte auf klassische Frageanfänge wie wer, was, wann, wo, warum und wie.
- Denke an die Nutzerabsicht: Menschen nutzen Sprachsuche oft für schnelle Informationen. Stelle sicher, dass diese leicht zugänglich sind.
Die Optimierung Deines Google Business Profils spielt dabei eine zentrale Rolle für lokale Suchergebnisse. Dies verbessert Deine Sichtbarkeit bei gesprochenen Suchanfragen erheblich.
4. Erstelle Inhalte über Lokale Nachrichten oder Veranstaltungen
Lokale Inhalte helfen Dir, Deine Zielgruppe in der Region direkt anzusprechen. Schreibe Blogartikel über lokale Nachrichten, Veranstaltungen oder Aktivitäten in Deiner Stadt. Erstelle Inhalte, die für Deine lokale Zielgruppe relevant sind, um mehr Aufmerksamkeit zu gewinnen.
Weitere Möglichkeiten für lokale Inhalte:
- Drehe Videos über Wohltätigkeitsorganisationen oder Projekte in Deiner Umgebung
- Erstelle eigene Webseiten für verschiedene Standorte, wenn Du in mehreren Stadtteilen tätig bist
- Teile Informationen zu lokalen Märkten oder Branchentrends
Wenn Du ein Immobilienbüro betreibst, erstelle für jeden Standort eine Seite mit Marktinformationen und aktuellen Angeboten. Diese Strategie zeigt lokale Kunden, dass Du ihre Region kennst und verstehst.
5. Optimiere Deine Webseite für Mobile Geräte
Die mobile Optimierung Deiner Webseite ist heute unverzichtbar. Über 63% des Internet-Traffics kommt von Smartphones. Der Desktop-Anteil sinkt weiter.
Für die lokale Auffindbarkeit ist mobile Optimierung besonders wichtig. 75% aller mobilen Suchanfragen mit lokalem Bezug führen innerhalb von 24 Stunden zu einem Ladenbesuch.
So optimierst Du Deine Webseite:
- Schnelle Ladezeit: Deine Seite muss in maximal drei Sekunden laden
- Große Schrift: Verwende gut lesbare Schriftgrößen
- Weniger ist mehr: Zeige nur die wichtigsten Informationen
- Intuitive Bedienung: Sorge für einfache Navigation
Ein responsives Design passt sich automatisch an verschiedene Bildschirmgrößen an. Das verbessert die Nutzererfahrung und steigert Deine Conversion-Raten.
Mobile SEO ist ein fortlaufender Prozess, der ständige Aufmerksamkeit erfordert. Teste Deine Webseite regelmäßig auf mobilen Geräten.
6. Konzentriere Dich auf Lokale Keywords
Deine Keywords sollten genau die Begriffe treffen, die potenzielle Kunden in deiner Region verwenden. Nutze den Google Keyword Planner, um Keywords nach Standort zu filtern und herauszufinden, welche Suchbegriffe in deiner Gegend tatsächlich gesucht werden.
Lokale Keywords funktionieren nach anderen Regeln als normale Suchbegriffe. Sie verbinden geografische Präzision mit der Suchintention deiner Kunden.
So setzt du lokale Keywords richtig ein:
- Integriere lokale Sehenswürdigkeiten und Hotspots in deine Inhalte
- Verwende Stadtteile und bekannte Orte in deiner Beschreibung
- Kombiniere deine Dienstleistung mit regionalen Begriffen
Betreibst du beispielsweise ein Restaurant in Hamburg? Dann arbeite mit Begriffen wie „Restaurant an der Elbphilharmonie“ oder „Essen in der Nähe der Reeperbahn“. Diese Optimierung lokaler Keywords für bessere Rankings bringt dich bei regionalen Suchanfragen nach vorne.
7. Nutze Standortseiten oder eine Lokale „Über Uns“-Seite
Wenn Du mehrere Standorte betreibst, brauchst Du für jeden eine eigene Seite. Standortseiten verbessern Dein lokales SEO, indem sie detaillierte Informationen für jeden Geschäftsstandort bereitstellen.
Jede Standortseite sollte diese Elemente enthalten:
- Öffnungszeiten
- Name, Adresse und Telefonnummer
- Individuelle Unternehmensbeschreibung
- Kundenstimmen
- Angebote
- Parkmöglichkeiten
- Google Maps Karte
Erstelle für jede Seite einzigartige Inhalte. Kopiere nicht einfach denselben Text für alle Standorte.
Hast Du nur einen Standort? Dann erstelle eine „Über uns“-Seite mit lokalen Details. Ein Blumenladen könnte beispielsweise erwähnen, dass er die Blumen für den lokalen Karnevalsumzug liefert. Solche lokalen Bezüge zeigen Deine Verbindung zur Gemeinde und stärken Deine lokale Präsenz.
8. Nutze Online-Branchenverzeichnisse
Online-Branchenverzeichnisse wie Yelp, Gelbe Seiten und Foursquare bieten Dir eine einfache Möglichkeit, Deine Online-Präsenz zu stärken. Branchenverzeichnisse verbessern Deine lokale Sichtbarkeit und helfen Suchmaschinen, Dein Unternehmen besser zu finden.
Diese Verzeichnisse verbreiten Deine NAP-Daten konsistent im Netz. Das bedeutet Name, Adresse und Telefonnummer erscheinen einheitlich überall.
Dein Profil sollte enthalten:
- Unternehmensname
- Adresse und Telefonnummer
- Link zu Deiner Webseite
- Ausführliche Unternehmensbeschreibung
Positive Kundenbewertungen in Branchenverzeichnissen stärken das Vertrauen potenzieller Kunden. Achte darauf, dass alle Angaben in jedem Verzeichnis identisch sind. Es gibt viele kostenlose Branchenbücher, die Du für Deinen Firmeneintrag nutzen kannst.
9. Konzentriere Dich auf Linksignale (Hochwertige Backlinks)
Backlinks sind Links von anderen Webseiten zu Deiner Seite. Sie funktionieren wie Empfehlungen und zeigen Google, dass Deine Seite vertrauenswürdig ist.
Qualität übertrifft Quantität bei Backlinks, da Suchmaschinen immer intelligenter werden. Ein Link von einer angesehenen lokalen Zeitung bringt Dir mehr als zehn Links von schwachen Seiten.
So bekommst Du hochwertige lokale Backlinks:
- Erstelle wertvolle Inhalte: Wenn Deine Inhalte nützlich sind, verlinken andere Webseiten gerne darauf
- Schreibe Gastbeiträge: Nutze Guest Posting auf renommierten Websites in Deiner Region
- Arbeite mit lokalen Influencern: Interagiere auf Social Media mit Menschen aus Deiner Gegend, die auf Deine Seite verlinken können
- Führe regelmäßige Checks durch: Prüfe Deine bestehenden Links und entferne schädliche Verbindungen
Lokale Backlinks helfen Dir besonders, in den Suchergebnissen Deiner Region nach oben zu kommen.
10. Erstelle eine Eigene Webseite für Jedes Produkt/Jede Dienstleistung
Es ist verlockend, alle Produkte oder Dienstleistungen auf einer Seite zusammenzufassen. Aber das ist keine gute Idee. Erstelle stattdessen eine eigene Webseite für jedes Produkt und jede Dienstleistung.
Warum ist das besser?
- Mehr Relevanz: Google versteht so besser, worauf du dich spezialisiert hast.
- Bessere Rankings: Du hast bessere Chancen, für bestimmte Suchbegriffe gut zu ranken.
Wenn du keine verschiedenen Produkte oder Dienstleistungen anbietest, sondern mehrere Standorte hast, verwende standortbezogene Inhalte für jede Seite.
Beispiel:
Statt „Zahnmarketing“ wird „Zahnmarketing Berlin“ oder „Zahnmarketing München“.
Lokales SEO: Wichtiger Denn Je
Local SEO entwickelt sich ständig weiter und Google führt regelmäßig neue Funktionen für lokale Suchanfragen ein. Du musst am Ball bleiben, um von diesen Änderungen zu profitieren.
Die Zahlen zeigen deutlich, warum lokales SEO für deutsche Unternehmen so wichtig ist:
- Über ein Drittel aller Suchanfragen haben einen lokalen Bezug
- Fast die Hälfte aller Google-Suchen gelten als lokal
- 76% der Nutzer besuchen einen Ort innerhalb eines Tages nach einer lokalen Suchanfrage
- 28% tätigen dort direkt einen Kauf oder nehmen eine Dienstleistung in Anspruch
Wenn du deine Online-Präsenz für lokale Suchanfragen optimierst, erhöhst du deine Sichtbarkeit in deiner Region und generierst mehr Geschäfte. Die Optimierung für mobile Geräte spielt dabei eine wichtige Rolle, da viele lokale Suchen unterwegs stattfinden.
