Lokales SEO ist superwichtig für kleinere Unternehmen, die in einer bestimmten Region unterwegs sind, anstatt landesweit. Während sich das normale SEO darauf konzentriert, bei Suchanfragen im ganzen Land gut abzuschneiden, geht es beim lokalen SEO darum, in den Suchergebnissen in Deiner Gegend ganz vorne mitzuspielen. Das bedeutet, Deine Marke, Produkte und Dienstleistungen gezielt an Kunden in Deiner Nähe zu vermarkten.
Wenn Du Dein lokales SEO optimierst, bekommst Du mehr Besucher auf Deine Webseite, generierst mehr Leads und steigerst Deine Umsätze. Warum? Weil diese Strategie viel relevanter für Deine lokalen Kunden ist. Stell Dir das wie einen Turbo vor, der Dir hilft, gegen größere, nationale Marken zu bestehen, die unendlich viel Geld ausgeben können.
Indem Du Dich auf bestimmte lokale SEO-Aufgaben konzentrierst, kannst Du den Vorteil dieser großen Marken ausgleichen, die oft auf breite Keywords setzen und sich auf ihren Markennamen verlassen, anstatt auf echte Mehrwerte.
Wusstest Du, dass etwa 35 % aller Suchanfragen einen lokalen Bezug haben? Das hat eine Studie von ReviewTrackers aus dem Jahr 2017 herausgefunden. Wenn Du Dich nicht um lokales SEO kümmerst, entgeht Dir also eine riesige Menge potenzieller Kunden!
Hier sind die 10 besten Tipps, mit denen Du Dein lokales SEO auf Vordermann bringen kannst:
1. Erstelle ein Google Unternehmensprofil
Dein Google Unternehmensprofil ist wie Deine digitale Visitenkarte bei Google. Es zu optimieren ist wahrscheinlich der effektivste Weg, um bei Google Maps besser dazustehen und in den lokalen Suchergebnissen von Google ganz oben mitzuspielen.
Was ist ein Google Unternehmensprofil?
Dein Unternehmensprofil ist das, was in der Google-Suche und bei Google Maps erscheint, wenn jemand nach Deinem Unternehmen oder nach Unternehmen wie Deinem sucht. Es enthält wichtige Infos wie Deine Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten, Fotos und Kundenbewertungen.
So optimierst Du Dein Google Unternehmensprofil:
- Erstelle ein Google-Konto und beanspruche Dein Unternehmensprofil: Geh zu Google My Business und folge den Anweisungen, um Dein Unternehmen zu finden oder neu anzulegen. Verifiziere, dass Du der Inhaber bist.
- Gib alle Infos korrekt und aktuell an: Je vollständiger Dein Profil ist, desto besser. Achte darauf, dass alle Angaben (Name, Adresse, Telefonnummer, Webseite, Öffnungszeiten) stimmen und aktuell sind.
- Wähle die richtigen Kategorien: Google erlaubt Dir, bis zu fünf Kategorien für Dein Unternehmen festzulegen. Wähle die passendsten aus, damit Google versteht, was Du anbietest.
- Lade Fotos hoch: Zeig potenziellen Kunden, wer Du bist! Lade Dein Logo hoch, Fotos von Deinem Geschäft, Deinen Produkten und Deinem Team.
- Sammle Kundenbewertungen: Bewertungen sind Gold wert! Bitte Deine zufriedenen Kunden, eine Bewertung bei Google zu hinterlassen. Reagiere auf alle Bewertungen, sowohl positive als auch negative.
- Veröffentliche regelmäßig Beiträge: Nutze die Beitragsfunktion, um Neuigkeiten, Angebote, Veranstaltungen oder Blogartikel zu teilen. Das hält Dein Profil aktiv und interessant.
Warum ist das so wichtig?
Ein optimiertes Google Unternehmensprofil…
- …hilft Dir, bei relevanten lokalen Suchanfragen gefunden zu werden.
- …gibt potenziellen Kunden alle wichtigen Infos auf einen Blick.
- …baut Vertrauen auf durch Bewertungen und Interaktion.
- …ist kostenlos und einfach zu verwalten.
2. Sammle Regelmäßig Bewertungen von Zufriedenen Kunden
Bewertungen sind das A und O! Positive Bewertungen von Deinen Kunden verbessern nicht nur Dein Google Unternehmensprofil, sondern überzeugen auch andere lokale Kunden, bei Dir zu kaufen. Laut einer Studie von BrightLocal aus dem Jahr 2017 vertrauen 85 % der Kunden Online-Bewertungen genauso wie persönlichen Empfehlungen.
Wie Du Kunden dazu bringst, Bewertungen zu schreiben:
- Frag persönlich nach: Bitte Deine Kunden nach dem Kauf um eine Bewertung.
- Sende eine E-Mail oder SMS: Schicke Deinen Kunden nach dem Kauf eine freundliche Nachricht und bitte sie um eine Bewertung. Aber Achtung: Frag nur Kunden, von denen Du weißt, dass sie zufrieden sind.
- Reagiere auf bestehende Bewertungen: Bedanke Dich für positive Bewertungen und gehe auf Kritik in negativen Bewertungen professionell ein.
Wichtig: Google findet es gut, wenn Du Deine Kunden um Bewertungen bittest. Yelp hingegen mag das gar nicht.
3. Optimiere für die Sprachsuche
Die Sprachsuche wird in den nächsten Jahren immer wichtiger werden. Deshalb ist es beim lokalen SEO entscheidend, dass Du Dein Angebot darauf ausrichtest, wie Leute Fragen stellen, wenn sie mit Geräten sprechen, anstatt sie einzutippen.
Was bedeutet das konkret?
- Verwende Long-Tail-Keywords: Kunden verwenden bei der Sprachsuche oft längere, natürlichere Fragen.
- Optimiere für Konversation: Passe Deine Inhalte an den lockeren, gesprächigen Ton an, den Leute beim Sprechen verwenden.
- Berücksichtige die Frage-Wörter: Achte auf die klassischen Frageanfänge (wer, was, wann, wo, warum und wie).
- Denke an die Nutzerabsicht: Sprachsuchen werden oft durchgeführt, wenn Nutzer schnell eine bestimmte Information brauchen. Stell sicher, dass diese Infos leicht zugänglich sind.
Beispiel:
Statt „Restaurant in der Nähe“ suchen Leute per Sprache vielleicht nach „Welches Restaurant in meiner Nähe hat bis 22 Uhr geöffnet und bietet vegetarische Gerichte an?“.
4. Erstelle Inhalte über Lokale Nachrichten oder Veranstaltungen
Nichts ist besser, als Inhalte zu erstellen, die direkt auf lokale Themen Bezug nehmen. Damit erreichst Du Deine lokalen Kunden am besten.
Ideen für lokale Inhalte:
- Blogartikel: Schreibe über lokale Nachrichten, Veranstaltungen oder Aktivitäten.
- Videos: Drehe Videos über lokale Wohltätigkeitsorganisationen oder Projekte, die Dein Unternehmen unterstützt.
- Lokale Webseiten: Erstelle spezielle Webseiten für verschiedene Standorte, wenn Du in mehreren Stadtteilen oder Städten aktiv bist.
Beispiel:
Du betreibst ein Immobilienbüro? Dann erstelle für jeden Deiner Standorte eine eigene Seite mit lokalen Nachrichten, Informationen zum Immobilienmarkt und aktuellen Angeboten.
5. Optimiere Deine Webseite für Mobile Geräte
Immer mehr Menschen nutzen das Smartphone, um im Internet zu surfen. Eine Studie hat gezeigt, dass der mobile Traffic von 57 % im Jahr 2016 auf 63 % im Jahr 2017 gestiegen ist. Gleichzeitig ist der Desktop-Traffic von 43 % auf 37 % gesunken.
Eine andere Studie hat ergeben, dass lokaler mobiler Traffic besonders wertvoll ist: 75 % aller mobilen Suchanfragen mit lokalem Bezug führen innerhalb von 24 Stunden zu einem Besuch im Geschäft.
Wie Du Deine Webseite für mobile Geräte optimierst:
- Schnelle Ladezeit: Deine Webseite sollte in maximal drei Sekunden laden.
- Große Schrift: Verwende gut lesbare Schriftgrößen.
- Weniger ist mehr: Beschränke Dich auf die wichtigsten Informationen. Vermeide unnötigen Text und Bilder.
- Intuitive Bedienung: Sorge für eine einfache Navigation und eine gute Nutzererfahrung.
6. Konzentriere Dich auf Lokale Keywords
Deine Keywords sollten für lokale Kunden relevant sein. Das ist doch logisch, oder?
So findest Du die richtigen Keywords:
- Google Keyword Planner: Nutze den Google Keyword Planner, um Keywords nach Standort zu filtern. So findest Du heraus, welche Suchbegriffe in Deiner Region beliebt sind.
- Regionale Besonderheiten: Erwähne lokale Sehenswürdigkeiten und Hotspots in Deinen Inhalten.
Beispiel:
Du betreibst ein Restaurant in Hamburg? Dann verwende Begriffe wie „Restaurant an der Elbphilharmonie“ oder „Essen in der Nähe der Reeperbahn“ auf Deiner Webseite.
7. Nutze Standortseiten oder eine Lokale „Über Uns“-Seite
Wenn Dein Unternehmen mehrere Standorte hat, sind Standortseiten ein Muss. Diese Seiten sollten mindestens folgende Infos enthalten:
- Öffnungszeiten
- Name, Adresse und Telefonnummer
- Individuelle Beschreibungen
- Kundenstimmen
- Angebote
- Parkmöglichkeiten
- Google Maps Karte
Achte darauf, dass Du für jede Seite einzigartige Inhalte erstellst.
Wenn Du nur einen Standort hast, solltest Du eine „Über Uns“-Seite erstellen, die lokale, relevante Informationen enthält.
Beispiel:
Du hast einen Blumenladen? Dann erwähne auf Deiner „Über Uns“-Seite, dass Dein Geschäft die Blumen für den lokalen Karnevalsumzug liefert.
8. Nutze Online-Branchenverzeichnisse
Online-Branchenverzeichnisse wie Yelp, Foursquare, MapQuest und Gelbe Seiten sind eine super Sache. Es gibt noch viele mehr davon.
Warum sind Branchenverzeichnisse wichtig?
- Mehr Sichtbarkeit: Sie helfen, Dein Unternehmen online besser sichtbar zu machen.
- Besseres lokales SEO: Sie verbessern Dein lokales SEO, indem sie Deine NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) konsistent im Netz verbreiten.
Was in Dein Branchenverzeichnis-Profil gehört:
- Unternehmensname
- Adresse und Telefonnummer
- Ein Link zu Deiner Webseite
- Eine ausführliche Beschreibung Deines Unternehmens
Achte darauf, dass diese Angaben in allen Verzeichnissen einheitlich sind.
9. Konzentriere Dich auf Linksignale (Hochwertige Backlinks)
Backlinks sind Links von anderen Webseiten zu Deiner Seite. Sie sind wie Empfehlungen von anderen Webseiten und helfen Google, Deine Seite besser einzustufen.
Wie Du hochwertige Backlinks bekommst:
- Erstelle hochwertige Inhalte: Wenn Deine Inhalte gut sind, werden andere Webseiten gerne darauf verlinken.
- Gastbeiträge: Schreibe Gastbeiträge für andere Webseiten mit hoher Autorität.
- Social Media: Interagiere mit lokalen Influencern auf Social Media, um sie dazu zu bringen, auf Deine Seite zu verlinken.
10. Erstelle eine Eigene Webseite für Jedes Produkt/Jede Dienstleistung
Es ist verlockend, alle Deine Produkte oder Dienstleistungen auf einer Seite zusammenzufassen. Aber tu es nicht! Erstelle stattdessen für jedes Produkt und jede Dienstleistung eine eigene Seite.
Warum ist das besser?
- Mehr Relevanz: Google versteht so besser, worauf Du Dich spezialisiert hast.
- Bessere Rankings: Du hast bessere Chancen, für bestimmte Suchbegriffe gut zu ranken.
Wenn Du keine verschiedenen Produkte oder Dienstleistungen anbietest, sondern mehrere Standorte hast, verwende einfach standortbezogene Inhalte für jede Seite.
Beispiel:
Statt „Zahnmarketing“ wird „Zahnmarketing Berlin“ oder „Zahnmarketing München“.
Lokales SEO: Wichtiger Denn Je
SEO ändert sich ständig. Man weiß nie, wann Google neue Funktionen für lokale Suchanfragen einführt. Aber Du kannst Dich darauf verlassen, dass diese Änderungen kommen werden. Deshalb ist es wichtig, immer auf dem Laufenden zu bleiben.
Mit diesen 10 Tipps stellst Du sicher, dass Dein Unternehmen nicht nur von lukrativen lokalen Suchanfragen profitiert, sondern auch eine solide Grundlage hat, wenn neue SEO-Funktionen eingeführt werden. Und wenn Du keine Zeit hast, diese Anpassungen selbst vorzunehmen, solltest Du ein lokales SEO-Audit in Erwägung ziehen oder Dich nach einem SEO-Dienstleister für kleine Unternehmen umsehen.