Franchise-SEO unterscheidet sich deutlich von klassischer lokaler Suchmaschinenoptimierung. Wenn du mehrere Standorte betreibst, reicht es nicht aus, einfach dieselben SEO-Strategien zu wiederholen.
Du musst sowohl die lokale Search Visibility jedes einzelnen Standorts als auch die nationale Brand Awareness deiner Marke im Blick behalten, ohne dass deine eigenen Standorte in den Search Engine Rankings gegeneinander konkurrieren.
Die richtigen Franchise SEO-Strategien helfen dir, mehr Organic Traffic zu generieren und deine Conversions zu steigern. Egal ob du Tools wie Semrush oder Ubersuggest nutzt, Technical SEO optimierst oder neben Organic Search auch Google Ads und PPC einsetzt – du brauchst einen klaren Plan für Organic Growth.
Dieser Leitfaden zeigt dir bewährte Ansätze, die sowohl für Franchisenehmer als auch für Marketing-Teams und Agenturen funktionieren, auch im Zeitalter von AI Search.
Was ist Franchise-SEO?
Franchise-SEO verbessert die Sichtbarkeit deines Franchise-Unternehmens in Suchmaschinen wie Google. Diese Optimierung für Franchiseunternehmen funktioniert auf zwei Ebenen: hyperlokal für jeden einzelnen Standort und national für die gesamte Marke.
Die wichtigsten Bestandteile umfassen:
- Keyword-Recherche für lokale Dienstleistungen
- Aufnahme jedes Standorts in lokale Verzeichnisse
- Auflistung in Kartendiensten
- Erstellung von Landing Pages für jeden Standort
- Beseitigung von doppeltem oder dünnem Inhalt
- Verbesserung des technischen CMS-Aufbaus
- Nachverfolgung der Ergebnisse pro Standort
Franchise-SEO unterscheidet sich von regulärer SEO, weil du mehrere Standorte gleichzeitig optimieren musst. Du balancierst dabei die einheitliche Markenführung mit lokalisierten Inhalten für spezifische Märkte.
Lokale vs. nationale SEO für Franchiseunternehmen
Franchise-SEO-Strategien auf hyperlokaler Ebene konzentrieren sich darauf, dass jedes Franchise-Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen für den Stadtteil sichtbar ist, in dem es ansässig ist. Das umfasst auch die Sichtbarkeit des Geschäftseintrags in Maps.
Auf nationaler Ebene erstreckt sich die Strategie auf die Sichtbarkeit der gesamten Marke. Sie deckt alle Städte, Bundesstaaten und Regionen ab, in denen dein Unternehmen Franchises betreibt.
Es gibt nicht den einen SEO-Ansatz, der für alle Franchiseunternehmen am besten funktioniert. Franchise SEO und Local SEO sind nicht austauschbar und können nach hinten losgehen, wenn sie falsch eingesetzt werden. Es kommt darauf an, wie deine Website und deine Markenwerte aufgebaut sind.
Du solltest verschiedene Optionen für die SEO-Strategie deines Franchiseunternehmens in Betracht ziehen.
Lokale SEO-Tipps für Franchiseunternehmen
1. Erstelle eine einheitliche lokale Adresse und Telefonnummer
NAP Consistency ist ein wichtiger Teil von Local SEO für Franchise-Unternehmen. NAP steht für Name, Adresse und Telefonnummer. Diese Angaben müssen an allen Stellen im Internet gleich sein.
Warum ist das so wichtig? Deine Unternehmensdaten erscheinen auf vielen verschiedenen Websites. Sie sind wie eine Visitenkarte, die überall herumgereicht wird. Wenn die Angaben zu deinem Unternehmen unterschiedlich sind, verwirrt das potenzielle Kunden.
Ein normales lokales Geschäft kann die private Handynummer und Adresse des Inhabers nutzen. Für Franchiseunternehmen ist das keine gute Idee. Die Eigentümer wechseln oft, und dann stimmen die Daten nicht mehr.
Nutze lieber professionelle Geschäftsdaten statt persönlicher Informationen des Franchisenehmers.
Geschäftsname: Füge den Franchisenamen und den Standort hinzu. Ein Beispiel wäre „Xtend Barre Arlington“. Das macht es für Kunden klar, welchen Standort sie suchen.
Adresse: Richte wenn möglich ein Büro ein. Nutze dieses anstelle der Privatadresse des Inhabers. Selbst ein virtuelles Büro ist besser als eine Privatadresse.
Telefonnummer: Gib online eine einheitliche lokale Telefonnummer an. Leite alle Anrufe an das Handy des Franchisenehmers weiter. Ein Anrufverfolgungsdienst ist hier sehr hilfreich.
Die Anrufverfolgung hat mehrere Vorteile. Sie verbindet Marketingmaßnahmen mit Umsätzen. Sie zeigt, welche Kampagnen am besten funktionieren. Und sie misst den Erfolg jedes einzelnen Standorts.
So richtest du die Anrufverfolgung ein:
- Wähle einen Anbieter wie CallRail oder WildJar
- Richte öffentliche Rufnummern ein, die du verfolgen kannst
- Nutze diese Nummern auf deiner Website, in Google Business Profile Einträgen und Verzeichnissen
- Richte eine Weiterleitung ein, damit Anrufe zur richtigen Person kommen
- Verbinde die Nummern mit deiner Analysesoftware
Ein Dashboard hilft dir, alle Konversionen zu überwachen. So siehst du genau, wo deine Stärken und Schwächen liegen.
2. Erstelle eine eigene Seite für jede Franchise-Niederlassung
Location pages sind das Einmaleins der Franchise-SEO. Trotzdem vergessen viele Unternehmen diesen wichtigen Schritt.
Entwerfe zuerst eine Vorlage für alle Standortseiten. Diese Vorlage sollte folgende Elemente enthalten:
| Element | Beschreibung |
|---|---|
| Seitentitel und H1-Tag | Mit lokalen Keywords optimiert |
| Conversion-Elemente | Im oberen Bereich der Seite platziert |
| Karte | Zeigt den genauen Standort |
| Bilder | Von Räumlichkeiten und Mitarbeitern |
| Video oder Tour | Optional, aber sehr wirkungsvoll |
| Dienstleistungen | Was wird an diesem Standort angeboten |
| Social Proof | Bewertungen und Testimonials |
F45 ist ein gutes Beispiel für gelungene Location Pages. Jedes Studio hat seine eigene Seite. Alle folgen der gleichen Designvorlage. Das macht es dem Webdesign-Team leicht, neue Standorte hinzuzufügen.
Trotz der Vorlage hat jeder Standort einzigartige Merkmale:
- Eine für den Standort optimierte Überschrift
- Kontaktinformationen für die Niederlassung
- Stundenplan und Buchungsfunktion
- Das Team vor Ort
Diese location-specific pages bringen echte Ergebnisse. Die Standortseiten von F45 erreichten fast 45.000 monatliche Besuche in nur 10 Monaten.
Verlinke von deinen Unternehmensprofilen immer direkt auf die entsprechende Standortseite. Nicht auf die Homepage. Das F45 Fitnessstudio in Pooler nutzt zum Beispiel den Link https://f45training.com/studio/pooler/ für seinen Google-Eintrag.
Local keywords sollten natürlich in den Text einfließen. Erwähne die Stadt, den Stadtteil oder die Region. Das hilft bei den lokalen Suchanfragen.
Jede Seite sollte einzigartige Inhalte haben. Kopiere nicht einfach den gleichen Text für alle Standorte. Passe die Beschreibungen an die jeweilige Gegend an.
3. Richte ein Unternehmensprofil bei Google, Bing und Apple ein
Nationale SEO-Tipps für Franchise-Unternehmen
Keyword-Recherche skalieren
Die Skalierung der Keyword-Recherche auf nationaler Ebene kann zeitaufwändig sein. Mit den richtigen Methoden arbeitest du aber deutlich effizienter.
Bestimme zuerst die relativen Suchmuster in deinem Land. Wenn du beispielsweise Schimmelsanierungsdienste anbietest, ist in den USA „Schimmelpilzsanierung“ beliebter als „Schimmelpilzbeseitigung“. In Australien suchen Menschen hingegen häufiger nach „Schimmelpilzbeseitigung“. Der Begriff „Sanierung“ wird dort nur etwa ein Zehntel so oft gesucht wie „Beseitigung“.
Die wichtigsten Gründe für granulare Standort-Keywords:
- Vereinheitlichung von Google Ads und SEO-Strategien auf nationaler Ebene
- Genauere Verfolgung und Berichterstattung der lokalen Sichtbarkeit
- Identifikation ungenutzter regionaler Optimierungsmöglichkeiten
Sobald du diese Suchmuster kennst, nutzt du sie als Grundlage für deine SEO-Bemühungen. Du kannst diese Muster auch auf Standorte mit geringerem Suchvolumen oder neue Franchise-Unternehmen anwenden.
So verkürzt du den Recherche-Prozess:
Füge im Keyword-Explorer eine Liste aller Dienstleistungen hinzu, die dein Franchise-Unternehmen anbietet. Du kannst bis zu 10.000 Keywords auf einmal hinzufügen.
Füge dann alle Standorte und Regionen, in denen du Franchises anbietest, dem Filter „einschließen“ hinzu. Stelle sicher, dass das richtige Land ausgewählt ist.
Im Bericht „Übereinstimmende Begriffe“ fügst du alle Orte in den Filter „einschließen“ ein. Stelle ihn auf „beliebiges Wort“ ein.
Füge folgende Angaben in den Filter ein:
- Die genauen Vororte, in denen jedes Franchiseunternehmen ansässig ist (wie Pasadena oder Glendale)
- Die gesamte Stadt oder Region mit mehreren Franchises (z.B. Beverly Hills)
- Die Bundesstaaten, in denen du tätig bist (z.B. Kalifornien)
- Die Postleitzahlen für alle oben genannten Orte (z.B. 90210 für Beverly Hills)
- Alle relevanten Abkürzungen (z.B. CA für Kalifornien)
Nach Anwendung des Filters erhältst du eine komprimierte Liste von Dienstleistungs-Keywords in den relevanten Gebieten. Du siehst dann Long-Tail-Möglichkeiten, die spezifisch für deine Regionen sind.
Der letzte Schritt besteht darin, diese Keywords nach Orten zu segmentieren. So leitest du sie auf die richtige Seite deiner Website. Deine Website-Struktur beeinflusst dabei die Keyword-Segmentierung direkt.
Erstelle eine SEO-freundliche Website-Struktur
Sobald du eine Liste relevanter dienstleistungs- und standortbezogener Suchbegriffe hast, legst du fest, wo du sie ansprechen willst. Je nach Struktur deines Franchise-CMS stehen dir mehrere Möglichkeiten zur Verfügung.
Option 1: Eine Website mit einer Seite pro Franchise
Diese Option ist sehr verbreitet. Dabei nutzt du eine einzige Website für das gesamte Franchiseunternehmen. Jeder Franchisenehmer hat nur eine eigene Seite zur Gestaltung.
| Vorteile | Nachteile |
|---|---|
| Einfach zu verwalten | Möglicherweise kein gutes Ranking für markenfremde Keywords |
| Geringeres Risiko von doppeltem Inhalt | Begrenzter Platz für standortspezifische Informationen |
| Die Marke hat mehr Kontrolle über die Sichtbarkeit | Begrenzte Kontrolle der Franchisenehmer über die Vermarktung |
| Nutzt die Autorität der Hauptmarke |
Die URL-Struktur sieht typischerweise so aus: www.myfranchise.com/location/franchise-1
Bei dieser Struktur teilst du alle lokalen Suchbegriffe nach den Franchise-Unternehmen auf. Wenn du Keywords für mehrere Dienstleistungen in einem bestimmten Gebiet findest, zeigst du sie alle auf derselben Franchise-Seite an.
Du musst auf jeder Franchiseseite eigene Abschnitte für jede Dienstleistung erstellen. Dies ermöglicht es, verschiedene Services zu präsentieren, ohne separate Seiten zu benötigen.
Option 2: Eine Website mit Unterordnern für jedes Franchise
Diese Option erstellt einen Mini-Content-Hub für jeden Franchisenehmer. Das eröffnet mehr SEO-Möglichkeiten und ermöglicht es, bestimmte Dienstleistungen an jedem Standort besser zu bewerben.
Anstatt alle Dienstleistungen auf einer Seite zu präsentieren, erstellst du für jede Dienstleistung an jedem Standort eine eigene Seite. Diese Struktur bietet die beste Möglichkeit, mit einer Website sowohl lokal als auch national zu ranken.
| Vorteile | Nachteile |
|---|---|
| Verbessert das Ranking-Potenzial für standortspezifische |
Überwindung gängiger SEO-Herausforderungen im Franchising
Die Umsetzung einer effektiven franchise seo strategy bringt einige Hürden mit sich. Diese Herausforderungen hängen oft davon ab, welches Content-Management-System für die Website verwendet wird und wie die technische Infrastruktur aufgebaut ist.
1. Die Skalierung von SEO auf einem benutzerdefinierten CMS kann schwierig sein
Viele Franchise-Websites nutzen maßgeschneiderte CMS, die nicht von Haus aus SEO-freundlich sind. Diese Systeme können deine Möglichkeiten zur technischen Optimierung stark einschränken.
Bevor du eine seo strategy for franchises entwickelst, solltest du das verwendete CMS genau unter die Lupe nehmen. Prüfe folgende Aspekte:
- Technische Anpassungsmöglichkeiten für SEO-Grundlagen wie Sitemaps, robots.txt-Dateien und Permalinks
- Programmatische Optionen zum Hinzufügen von Inhalten und Links
- Gestaltungsfreiheit bei Seitenlayouts und Design
Diese technischen Einschränkungen können deine gesamte online presence beeinflussen. Wenn du als Agentur oder Freiberufler arbeitest, kläre diese Punkte ab, bevor du Zusagen machst.
2. Es besteht ein hohes Risiko von doppelten Inhalten oder Doorway-Seiten
Duplicate content ist eine der größten Gefahren für SEO for franchise businesses. Vorgefertigte Seiten, die für alle Standorte identisch sind, führen schnell zu diesem Problem.
Die Lösung liegt in der individuellen Gestaltung jeder Standortseite. Erstelle nur Seiten, für die du wirklich einzigartige Informationen bereitstellen kannst. Vermeide es, einfach nur den Ortsnamen auszutauschen und den Rest unverändert zu lassen.
Wichtige Maßnahmen gegen doppelte Inhalte:
| Maßnahme | Nutzen |
|---|---|
| Benutzerdefinierte Vorlagen-Elemente | Ermöglicht standortspezifische Informationen |
| Regelmäßige Content-Audits | Identifiziert problematische Seiten frühzeitig |
| Einzigartige lokale Inhalte | Verbessert Relevanz und Rankings |
Tools wie der Duplicates-Bericht können dir helfen, problematische Bereiche zu identifizieren. Diese Analyse sollte ein fester Bestandteil deiner franchise seo strategies sein.
3. Aufrechterhaltung der Markenkonsistenz und SEO-Governance
Brand consistency wird mit jedem neuen Standort schwieriger zu gewährleisten. Zu viel Kontrolle schadet der nationalen Sichtbarkeit, zu wenig gefährdet die Markenidentität.
Eine zentrale Marketingsteuerung hilft bei diesem Balanceakt:
- Detaillierter Markenleitfaden für alle Franchisenehmer und Marketingverantwortlichen
- Headless CMS, das auch technisch unerfahrenen Nutzern Änderungen ermöglicht und Fehler minimiert
- Zentrale Agentur oder Marketingteam, das die Konsistenz über alle digitalen Assets sicherstellt
Diese Governance-Strukturen sind entscheidend für erfolgreiche franchise seo. Sie stellen sicher, dass alle Standorte von einer kohärenten seo strategy profitieren, ohne ihre lokale Flexibilität zu verlieren.
Erhöhe die SEO-Sichtbarkeit deines Franchise-Unternehmens mit Ahrefs
Franchise-SEO verbessert die Sichtbarkeit deines Unternehmens in Suchmaschinen auf lokaler und nationaler Ebene. Die Skalierung dieser Strategie erfordert jedoch die richtigen Tools.
Mit Ahrefs kannst du deine Franchise-SEO-Bemühungen effizient verwalten:
- Bis zu 10.000 Suchbegriffe für lokale Dienstleistungen mit einem Klick durchsuchen
- Share of Voice und Traffic-Wert für jeden Standort überwachen
- Die Leistung jedes Standorts im Vergleich zur Konkurrenz verfolgen
- Technische Probleme in jedem CMS überprüfen
- Die API nutzen, um Performance- und Wettbewerber-Tracking zu automatisieren
Diese Funktionen ermöglichen dir eine zentrale Kontrolle über alle Franchise-Standorte. Du behältst den Überblick über Rankings, Traffic und technische Aspekte. Das Unternehmensteam von Ahrefs kann dir zeigen, wie du die SEO-Sichtbarkeit deines Franchise-Unternehmens verbesserst.
