SEO für Handwerker

Die meisten Handwerker sind Meister ihres Fachs – doch online bleiben sie unsichtbar. Dabei suchen immer mehr Kunden bei Google nach Dienstleistern in ihrer Nähe. Wer dort nicht auftaucht, verliert wertvolle Aufträge an die Konkurrenz.

Mit gezielter Suchmaschinenoptimierung kannst du als Handwerker dauerhaft neue Kunden gewinnen, ohne ständig Geld für Werbung auszugeben. Anders als Flyer oder Anzeigen arbeitet SEO rund um die Uhr für dich. Sobald deine Website für die richtigen Suchbegriffe sichtbar ist, kommen Anfragen automatisch.

In diesem Leitfaden erfährst du, wie du deine regionale Sichtbarkeit aufbaust, Google gezielt für dich nutzt und deine Website technisch optimal aufstellst. Du lernst, welche konkreten Schritte nötig sind und wie du mit den richtigen Maßnahmen messbare Erfolge erzielst.

Warum ist SEO für Handwerker essentiell?

Die meisten Kunden suchen heute nicht mehr in Telefonbüchern oder auf Werbezetteln nach Handwerkern, sondern geben ihre Anfrage direkt bei Google ein. Wer dort nicht sichtbar ist, verliert täglich potenzielle Aufträge an die Konkurrenz.

Online-Sichtbarkeit als Erfolgsfaktor

Deine Fähigkeiten als Handwerker spielen keine Rolle, wenn niemand dich findet. Über 80% der Menschen nutzen Suchmaschinen, bevor sie einen Handwerker beauftragen. Wenn dein Betrieb nicht auf der ersten Seite bei Google erscheint, wirst du schlicht übersehen.

Lokale Suchen sind besonders wichtig:

• „Elektriker in München“
• „Dachdecker Hamburg Notdienst“
• „Fliesen verlegen Berlin“

Die Plätze 1 bis 3 bei Google bekommen die meisten Klicks. Position 5 oder schlechter bedeutet deutlich weniger Anfragen. Suchmaschinenoptimierung für Handwerksbetriebe sorgt dafür, dass du genau dann gefunden wirst, wenn Kunden aktiv nach deinen Leistungen suchen. Das ist der Moment, wo die Kaufbereitschaft am höchsten ist.

Unterschiede zwischen klassischer Werbung und SEO

Klassische Werbung wie Flyer oder Zeitungsanzeigen kostet dich bei jeder Schaltung erneut Geld. Nach wenigen Wochen ist die Wirkung vorbei. SEO für Handwerker funktioniert anders – einmal richtig aufgesetzt, arbeitet es dauerhaft für dich.

Vergleich der wichtigsten Punkte:

Klassische Werbung	Handwerker SEO
Hohe laufende Kosten	Einmalige Investition
Kurze Wirkungsdauer	Langfristige Ergebnisse
Breite Streuung	Gezielte Kundenansprache
Schwer messbar	Genau nachvollziehbar

Mit SEO erreichst du Menschen, die bereits ein konkretes Bedürfnis haben. Sie suchen aktiv nach „Heizung reparieren“ oder „Bad sanieren“ – nicht nach allgemeiner Information. Diese Interessenten sind viel eher bereit, einen Auftrag zu vergeben.

Nutzen und Vorteile für Handwerksbetriebe

Online-Sichtbarkeit durch SEO für Handwerksbetriebe bringt dir konstante Anfragen ohne weitere Werbekosten. Du musst nicht mehr auf Empfehlungen oder Zufall hoffen. Die Kunden kommen von selbst zu dir.

Konkrete Vorteile für deinen Betrieb:

• Planbare Auftragslage durch regelmäßige Anfragen
• Höhere Gewinnmargen, da keine Provisionen anfallen
• Positionierung als Experte in deiner Region
• Unabhängigkeit von teuren Werbeportalen

Die Konkurrenz schläft nicht. Viele Handwerker setzen bereits auf Suchmaschinenoptimierung und sichern sich die besten Plätze bei Google. Jeder Tag ohne SEO bedeutet verlorene Aufträge. Die Investition zahlt sich aus, denn qualifizierte Kundenanfragen haben einen deutlich höheren Wert als Streuwerbung.

Die wichtigsten SEO-Grundlagen für Handwerker-Websites

Eine erfolgreiche SEO-Strategie für Handwerker beginnt mit der richtigen Keyword-Recherche und endet bei technisch sauber aufgesetzten Meta-Daten. Zwischen diesen beiden Polen liegt die Kunst, Inhalte zu erstellen, die sowohl Google als auch deine potenziellen Kunden überzeugen.

Keyword-Recherche für Handwerksbetriebe

Bevor du mit der Optimierung beginnst, musst du verstehen, wonach deine Kunden tatsächlich suchen. Die Keyword-Recherche ist der erste Schritt jeder SEO-Strategie.

Starte mit deinem Hauptgewerk und kombiniere es mit deiner Stadt oder Region. Ein Elektriker in München sollte Keywords wie „Elektriker München“, „Elektroinstallation München“ oder „Elektriker München Notdienst“ erfassen. Nutze Google Autocomplete: Tippe dein Gewerk in die Suchleiste und beobachte die Vorschläge.

Wichtige Keyword-Kategorien für Handwerker:

• Gewerks-Keywords: Sanitär, Heizung, Maler, Tischler
• Leistungs-Keywords: Badsanierung, Heizung warten, Wände streichen
• Lokale Keywords: Handwerk + Standort (z.B. „Dachdecker Köln“)
• Notfall-Keywords: Sanitär Notdienst, Heizung ausgefallen, Rohrbruch

Tools wie der Google Keyword Planner oder Ubersuggest helfen dir, weitere relevante Begriffe zu finden. Achte dabei auf Long-Tail-Keywords wie „Badezimmer sanieren Kosten München“ – diese haben oft weniger Konkurrenz und eine höhere Kaufbereitschaft.

Suchintention und Suchvolumen verstehen

Das Suchvolumen zeigt dir, wie oft ein Keyword pro Monat gesucht wird. Aber Achtung: Ein hohes Suchvolumen bringt nichts, wenn die Suchintention nicht passt.

Es gibt vier Arten von Suchintentionen. Informational bedeutet, jemand sucht nach Wissen („Heizung entlüften Anleitung“). Navigational heißt, die Person sucht eine bestimmte Website. Commercial Investigation zeigt Kaufinteresse („Badsanierung Anbieter vergleichen“). Transactional signalisiert sofortige Kaufbereitschaft („Elektriker beauftragen jetzt“).

Für Handwerker sind kommerzielle und transaktionale Keywords am wertvollsten. „Sanitär Notdienst Berlin“ hat eine klare Kaufabsicht – der Suchende braucht sofort Hilfe. „Wasserhahn tropft was tun“ ist informational und führt seltener zu direkten Aufträgen.

Priorisiere Keywords mit mittlerem Suchvolumen (100-1000 Suchen/Monat) und hoher Kaufabsicht. Diese sind oft weniger umkämpft als hochvolumige Begriffe und bringen qualifiziertere Anfragen.

Onpage-Optimierung und Content-Strategie

Onpage-Optimierung umfasst alle Maßnahmen direkt auf deiner Website. Der wichtigste Faktor ist hochwertiger, relevanter Content, der die Fragen deiner Zielgruppe beantwortet.

Erstelle für jede Hauptleistung eine eigene Unterseite. Ein Sanitärbetrieb braucht separate Seiten für „Badsanierung“, „Heizungsinstallation“ und „Notdienst“. Auf jeder Seite solltest du das Hauptkeyword in der H1-Überschrift verwenden – und zwar nur einmal pro Seite.

Strukturiere deinen Content mit Zwischenüberschriften (H2, H3). Das erleichtert das Lesen und hilft Google, deine Inhalte zu verstehen. Baue deine Keywords natürlich in den Text ein, ohne zu übertreiben. Keyword-Stuffing schadet mehr als es nützt.

Wichtige Onpage-Elemente:

Element	Empfehlung
H1	Ein Hauptkeyword, nur 1x pro Seite
Textlänge	Mindestens 300 Wörter, besser 500+
Bilder	Alt-Texte mit Keywords versehen
Interne Links	Verlinke zu relevanten Unterseiten

Vergiss nicht die Ladegeschwindigkeit deiner Website. Komprimiere Bilder und nutze modernes Webdesign. Google bevorzugt schnelle, mobilfreundliche Seiten.

Meta-Daten gezielt optimieren

Meta-Daten sind unsichtbare Informationen, die Google und andere Suchmaschinen auslesen. Der Meta-Title und die Meta-Description erscheinen in den Suchergebnissen und entscheiden darüber, ob jemand auf dein Ergebnis klickt.

Der Meta-Title sollte 50-60 Zeichen lang sein und dein Hauptkeyword enthalten. Beispiel: „Elektriker München | 24h Notdienst | Meisterbetrieb Schmidt“. Die Meta-Description hat 150-160 Zeichen Platz für eine überzeugende Zusammenfassung: „Zuverlässiger Elektriker in München ✓ 24h Notdienst ✓ Faire Preise ✓ Meisterbetrieb seit 1995. Jetzt anrufen: 089-123456“.

Jede Seite deiner Website braucht einzigartige Meta

Lokale SEO: Regionale Sichtbarkeit gezielt steigern

Lokale Suchmaschinenoptimierung sorgt dafür, dass Handwerksbetriebe genau dann gefunden werden, wenn potenzielle Kunden in ihrer Region nach Dienstleistungen suchen. Die richtigen Einträge, konsistente Daten und eine optimierte Präsenz in Google Maps entscheiden darüber, ob dein Betrieb im Local Pack erscheint oder unsichtbar bleibt.

Google Unternehmensprofil optimal nutzen

Dein Google Business Profile ist das wichtigste Werkzeug für lokale Sichtbarkeit. Es erscheint in den Suchergebnissen oft noch vor deiner Website und bestimmt, ob du im Local Map Pack auftauchst.

Trage alle Informationen vollständig ein: Öffnungszeiten, Telefonnummer, präzise Adresse und eine detaillierte Beschreibung deiner Leistungen. Lade hochwertige Bilder von abgeschlossenen Projekten, deinem Team und deinen Räumlichkeiten hoch. Google bewertet Profile mit mindestens zehn Bildern als relevanter.

Wähle die passenden Kategorien für dein Handwerk. Ein Maler sollte „Malerbetrieb“ als Hauptkategorie nutzen, kann aber zusätzliche Kategorien wie „Fassadensanierung“ oder „Lackierarbeiten“ ergänzen. Reagiere auf jede Bewertung zeitnah und professionell.

Nutze die Beiträge-Funktion regelmäßig, um Angebote, abgeschlossene Projekte oder saisonale Aktionen zu teilen. Das signalisiert Google Aktivität und Relevanz.

Branchenverzeichnisse und Portale einbinden

Einträge in Branchenbüchern verstärken deine lokale Präsenz und schaffen zusätzliche Kontaktpunkte für Kunden. Gelbe Seiten, Das Örtliche, 11880 und Yelp gehören zu den wichtigsten Verzeichnissen in Deutschland.

Erstelle kostenlose Basiseinträge in diesen Portalen. Spezialisierte Plattformen wie MyHammer oder Kennstdueinen erreichen gezielt Nutzer, die aktiv nach Handwerkern suchen. Achte darauf, dass alle Informationen aktuell sind und regelmäßig gepflegt werden.

Premium-Einträge bieten zusätzliche Funktionen wie erweiterte Beschreibungen oder bevorzugte Platzierung. Sie sind für die meisten Handwerksbetriebe optional. Die kostenlosen Versionen reichen für solide lokale SEO aus, solange die Daten korrekt sind.

Verknüpfe deine Einträge mit deiner Website und deinem Google Business Profile. Das schafft ein zusammenhängendes digitales Netzwerk, das Google als vertrauenswürdig bewertet.

Lokale Keywords und NAP-Konsistenz

NAP-Daten stehen für Name, Adresse und Telefonnummer. Diese drei Informationen müssen überall absolut identisch sein. Jede Abweichung verwirrt Google und schwächt dein Ranking.

Schreibe deinen Firmennamen immer gleich: „Müller Malerei GmbH“ darf nicht mal als „Malerei Müller“ und anderswo als „Müller GmbH“ auftauchen. Selbst Details wie „Straße“ versus „Str.“ müssen einheitlich sein.

Integriere lokale Keywords in deine Texte: „Dachdecker in Hamburg“ oder „Sanitärinstallation München Schwabing“. Diese Begriffe gehören in Überschriften, Bildbeschreibungen und deine Leistungsbeschreibungen. Nenne konkrete Stadtteile und Bezirke, in denen du arbeitest.

Prüfe regelmäßig alle deine Online-Einträge. Ein einziger veralteter Eintrag kann deine gesamte NAP-Konsistenz gefährden. Tools zur zentralen Verwaltung helfen, aber auch manuelle Kontrollen sind wichtig.

Local Map Pack und Google Maps

Das Local Pack zeigt die drei besten lokalen Ergebnisse direkt in der Google-Suche. Diese Position entscheidet oft darüber, wer den Auftrag bekommt und wer leer ausgeht.

Google Maps nutzt dieselben Daten wie dein Google Unternehmensprofil. Eine optimierte Präsenz dort verbessert automatisch deine Chancen im Local Map Pack. Die wichtigsten Ranking-Faktoren sind Relevanz, Entfernung und Bekanntheit.

Relevanz steigt durch vollständige Profilinformationen und passende Kategorien. Entfernung kannst du nicht beeinflussen, aber Bekanntheit wächst durch Bewertungen, Backlinks und Citations.

Je mehr positive Google-Bewertungen du hast, desto höher steigt deine Position. Nutzer klicken bevorzugt auf Einträge mit vielen Sternen und aktuellen Rezensionen. Bitte zufriedene Kunden aktiv um Bewertungen, antworte auf jedes Feedback und zeige damit, dass du Kundenmeinungen ernst nimmst.

Vertrauen aufbauen: Bewertungen, Referenzen & Nutzerinteraktion

Positive Bewertungen und überzeugende Referenzen zeigen potenziellen Kunden, dass du zuverlässig arbeitest. Ein strukturiertes Bewertungsmanagement erhöht deine Sichtbarkeit bei Google und stärkt das Vertrauen in deine Handwerksleistungen.

Kundenbewertungen richtig einsetzen

Kundenbewertungen funktionieren als digitale Empfehlungen. Sie reduzieren die Unsicherheit bei neuen Kunden und zeigen, dass andere mit deiner Arbeit zufrieden waren.

Google-Bewertungen sind besonders wichtig für Handwerker. Sie erscheinen direkt in den Suchergebnissen und im Google Maps-Bereich. Sterne und aktuelle Rezensionen erhöhen deine Klickrate deutlich.

Binde Bewertungen auf deiner Website ein:

• Startseite: 3-5 aussagekräftige Kundenstimmen mit Namen und Ort
• Leistungsseiten: Bewertungen zum jeweiligen Gewerk (z.B. Badumbau, Elektroinstallation)
• Kontaktseite: Vertrauenssignal vor der Anfrage

Nutze Schema-Markup für Bewertungen, damit Sterne in den Google-Suchergebnissen erscheinen. Das verbessert deine Sichtbarkeit und zieht mehr Klicks an.

Achte auf Vielfalt in den Bewertungen. Kurze und ausführliche Rezensionen, die verschiedene Aspekte ansprechen (Pünktlichkeit, Sauberkeit, Fachkompetenz, Preis-Leistung), wirken authentischer als gleichförmige Texte.

Bewertungsmanagement für Handwerker

Bewertungen sammeln funktioniert am besten direkt nach Projektabschluss. Frage zufriedene Kunden innerhalb von 24-72 Stunden, wenn die Zufriedenheit am höchsten ist.

Praktische Wege zum Bewertungen sammeln:

• Kurze persönliche Bitte am Ende des Auftrags
• QR-Code auf Rechnungen oder Visitenkarten
• Follow-up-E-Mail mit direktem Link zum Google-Unternehmensprofil
• Bewertungslink in der E-Mail-Signatur

Mache es Kunden so einfach wie möglich. Ein direkter Link zu deinem Google-Profil spart Zeit und erhöht die Wahrscheinlichkeit einer Bewertung.

Antworte auf jede Bewertung – positive wie negative. Bei positivem Feedback bedankst du dich kurz und persönlich. Bei Kritik bleibst du sachlich, bietest Lösungen an und zeigst Gesprächsbereitschaft.

Verteile Bewertungsanfragen gleichmäßig über das Jahr. 2-4 neue Bewertungen pro Monat wirken natürlicher als plötzliche Schübe und signalisieren Google kontinuierliche Aktivität.

Wichtig: Kaufe keine Bewertungen und fordere Kunden nicht zu falschen Aussagen auf. Das schadet deiner Glaubwürdigkeit und kann rechtliche Folgen haben.

Referenzen präsentieren

Referenzen zeigen konkrete Arbeitsergebnisse. Sie funktionieren besonders gut, wenn du Vorher-Nachher-Bilder, Projektbeschreibungen und Kundenstimmen kombinierst.

Strukturiere deine Referenzen nach Gewerken:

Bereich	Was zeigen
Badumbau	Fotos, Dauer, Besonderheiten
Heizungsmodernisierung	Energieeinsparung, Technik
Dachsanierung	Materialien, Umfang

Jede Referenz sollte enthalten:

• Bilder in guter Qualität
• Projektbeschreibung (2-3 Sätze)
• Ort (erhöht lokale Relevanz)
• Kundenstimme (wenn möglich mit Namen)

Erwähne spezifische Details wie Projektzeitraum, verwendete Materialien oder gelöste Herausforderungen. Das macht deine Arbeit greifbar und zeigt Fachkompetenz.

Nutze Referenzen auch für lokale Suchbegriffe. Wenn eine Kundin aus Rostock mit deinem Badumbau zufrieden war, erwähne „Badsanierung Rostock“ in der Projektbeschreibung.

Technische SEO für Handwerker-Websites

Die technischen Grundlagen deiner Website entscheiden darüber, ob Google sie gut bewerten kann und ob Besucher sich wohlfühlen. Schnelle Ladezeiten, mobile Anpassung und strukturierte Daten sind zentrale Faktoren für dein Ranking.

Schnelle Ladezeiten und mobile Optimierung

Die Ladezeit deiner Website beeinflusst direkt, ob potenzielle Kunden bleiben oder abspringen. Wenn eine Seite länger als drei Sekunden lädt, verlassen die meisten Besucher sie wieder.

Um deine Ladezeiten zu verbessern, musst du Bilder komprimieren. Große Bilddateien sind der häufigste Grund für langsame Websites. Tools wie TinyPNG oder ShortPixel reduzieren die Dateigröße ohne sichtbaren Qualitätsverlust.

Mobile Optimierung ist nicht optional. Über 70 Prozent der Suchanfragen nach Handwerkern kommen von Smartphones. Google bewertet deine mobilfreundliche Website als Rankingfaktor.

Prüfe deine Website mit dem Google PageSpeed Insights Tool. Es zeigt dir konkrete Probleme und gibt Vorschläge zur Verbesserung. Achte besonders auf Empfehlungen für mobile Geräte.

Responsive Design und Nutzerfreundlichkeit

Responsive Design passt deine Website automatisch an verschiedene Bildschirmgrößen an. Ein Kunde am Smartphone sieht eine andere Darstellung als jemand am Desktop, aber beide Versionen funktionieren einwandfrei.

Buttons und Links müssen groß genug sein, damit man sie auf dem Smartphone leicht antippen kann. Text sollte ohne Zoomen lesbar sein. Navigation muss einfach und intuitiv funktionieren.

Technisches SEO umfasst auch die Struktur deiner Website. Klare Menüs, logische URL-Strukturen und eine saubere interne Verlinkung helfen Google beim Verstehen deiner Inhalte. Jede Unterseite sollte mit maximal drei Klicks vom Startpunkt erreichbar sein.

Strukturierte Daten & Schema.org richtig einsetzen

Schema.org ist ein Code, den du in deine Website einbaust, damit Google deine Inhalte besser versteht. Für Handwerker sind besonders LocalBusiness-Schema und Service-Schema relevant.

Mit strukturierten Daten kannst du Google mitteilen: Öffnungszeiten, Adresse, Telefonnummer, angebotene Dienstleistungen und Bewertungen. Diese Informationen erscheinen dann direkt in den Suchergebnissen als Rich Snippets.

Der Alt-Tag bei Bildern ist ebenfalls wichtig. Er beschreibt, was auf einem Bild zu sehen ist. Das hilft nicht nur blinden Nutzern, sondern auch Google beim Verstehen deiner Inhalte. Schreibe beschreibende Alt-Tags wie „Elektriker installiert Sicherungskasten in München“ statt nur „Bild1“.

Nutze das Google Rich Results Test Tool, um zu prüfen, ob deine strukturierten Daten korrekt eingebaut sind. Fehlerhafte Implementierung bringt keine Vorteile.

Backlinks, lokale Kooperationen & Reichweitenaufbau

Backlinks sind für Handwerksbetriebe ein wichtiger Rankingfaktor, der deine Sichtbarkeit in Google erhöht. Durch lokale Kooperationen und gezielte Strategien baust du Verlinkungen auf, die deine regionale Präsenz stärken.

Linkaufbau-Strategien für Handwerksbetriebe

Als Handwerker brauchst du einen Fokus auf lokale Backlinks. Diese Links kommen von Webseiten aus deiner Region und zeigen Google, dass du in deiner Gegend relevant bist.

Wichtige Quellen für lokalen Linkaufbau:

• Lokale Branchenverzeichnisse und Handwerkerportale
• Stadtportale und regionale Blogs
• Lokale Zeitungen mit Online-Präsenz
• Industrie- und Handelskammern

Erstelle Inhalte, die andere gern verlinken. Projektberichte mit Vorher-Nachher-Bildern oder Anleitungen zu handwerklichen Problemen ziehen natürliche Links an. Diese Inhalte zeigen deine Expertise und motivieren andere Webseiten, auf dich zu verweisen.

Qualität ist wichtiger als Quantität. Ein Link von einer anerkannten lokalen Quelle bringt mehr als zehn Links von irrelevanten Seiten. Achte darauf, dass die verlinkenden Seiten thematisch zu deinem Handwerk passen.

Backlinks gezielt aufbauen

Du kannst Backlinks aktiv aufbauen, statt nur darauf zu warten. Gastartikel auf relevanten Blogs sind eine bewährte Methode. Schreib über dein Fachgebiet für lokale Wirtschaftsblogs oder Ratgeberseiten.

Sponsoring lokaler Veranstaltungen bringt dir oft einen Link von der Event-Webseite. Sportvereine, Stadtfeste oder gemeinnützige Projekte suchen regelmäßig Unterstützer. Diese Aktivitäten stärken nicht nur dein Linkprofil, sondern auch deine Bekanntheit vor Ort.

Nutze soziale Medien, um deine Inhalte zu verbreiten. Teile Projekte, Kundenerfahrungen und Fachwissen. Wenn deine Beiträge geteilt werden, erhöht sich die Chance auf natürliche Verlinkungen.

Pflege Beziehungen zu anderen Webseitenbetreibern in deiner Branche. Networking hilft beim Linkaufbau mehr als jede automatisierte Strategie. Kommentiere auf relevanten Blogs und nimm an Fachdiskussionen teil.

Lokale Kooperationen für SEO nutzen

Partnerschaften mit anderen lokalen Unternehmen schaffen gegenseitige Verlinkungen. Ein Elektriker kann mit einem Sanitärbetrieb kooperieren, beide profitieren von der Empfehlung auf der jeweils anderen Webseite.

Lieferanten und Hersteller verlinken oft ihre Partner. Wenn du mit bestimmten Marken arbeitest, frag nach einer Erwähnung auf deren Webseite. Viele Hersteller haben Partnerverzeichnisse, in die du dich eintragen kannst.

Lokale Kooperationsmöglichkeiten:

Partner	Vorteil
Baustoffhändler	Link im Partnerbereich
Architekten	Gegenseitige Empfehlung
Immobilienmakler	Verweis auf Handwerksleistungen
Lokale Unternehmensnetzwerke	Mitgliederprofil mit Link

Tritt lokalen Wirtschaftsvereinen bei. Diese haben oft Mitgliederverzeichnisse mit Links zu den Webseiten. Die Mitgliedschaft bringt dir nicht nur einen Backlink, sondern auch Kontakte zu potenziellen Kooperationspartnern.

Erfolgsanalyse & SEO-Tools für Handwerker

Die richtigen Tools zeigen dir genau, wie gut deine SEO-Maßnahmen funktionieren und wo du noch nachbessern kannst. Mit kostenlosen und kostenpflichtigen Werkzeugen behältst du Rankings, Klicks und Nutzerverhalten im Blick.

Wichtige SEO-Tools im Überblick

Google Search Console ist dein wichtigstes kostenloses Tool. Hier siehst du, für welche Suchbegriffe deine Website bei Google erscheint, wie oft sie angeklickt wird und welche technischen Probleme bestehen. Die Search Console zeigt dir auch deine durchschnittliche Position in den Suchergebnissen und die Click-Through-Rate (CTR) für jeden Suchbegriff.

Google Analytics trackt das Verhalten deiner Besucher. Du erfährst, woher sie kommen, wie lange sie auf deiner Seite bleiben und welche Unterseiten sie ansehen. Besonders wichtig: Du siehst, welche Seiten zu Kontaktanfragen führen.

Für die Keyword-Recherche nutzt du den Google Keyword Planner aus Google Ads. Das Tool ist kostenlos und zeigt dir Suchvolumen und Wettbewerb für deine Keywords. Auch ohne aktive SEA-Kampagnen kannst du es nutzen.

Ubersuggest bietet eine kostenlose Basisversion für Keyword-Analysen und Rankings. Du bekommst Vorschläge für verwandte Suchbegriffe und siehst, wie schwer es ist, für bestimmte Keywords zu ranken.

Professionelle Tools wie Ahrefs oder SEMrush kosten ab 100 Euro monatlich. Sie bieten detaillierte Wettbewerbsanalysen, Backlink-Checks und umfassende Ranking-Überwachung. Für kleinere Handwerksbetriebe sind die kostenlosen Tools meist ausreichend.

Leistungskennzahlen und Monitoring

Überwache diese Kennzahlen monatlich in der Search Console: Impressionen (wie oft erscheinst du in Suchergebnissen), Klicks (wie oft wird deine Website angeklickt) und CTR (Verhältnis von Klicks zu Impressionen). Eine CTR unter 3% deutet darauf hin, dass deine Titel und Beschreibungen nicht ansprechend genug sind.

Deine durchschnittliche Position sollte für lokale Keywords wie „Elektriker [Stadt]“ idealerweise unter 5 liegen. Rankings zwischen Position 1-3 bringen die meisten Klicks.

In Google Analytics checkst du die Absprungrate (sollte unter 60% liegen) und die durchschnittliche Verweildauer (mindestens 1 Minute). Hohe Absprungraten zeigen, dass Besucher nicht finden, was sie suchen.

Erstelle dir eine monatliche Tabelle mit diesen Werten:

Kennzahl	Januar	Februar	Ziel
Organische Klicks	245	298	400
Durchschn. Position	8,2	6,4	<5
CTR	4,1%	5,3%	>5%
Anfragen über Website	12	18	25

Achte besonders auf geografische Daten. Google Analytics zeigt dir, aus welchen Städten deine Besucher kommen. Wenn du viele Besucher aus Regionen außerhalb deines Einzugsgebiets hast, musst du deine lokalen Keywords stärker betonen.

Aktuelle SEO-Trends für Handwerksbetriebe

Die Suchmaschinenoptimierung verändert sich durch künstliche Intelligenz grundlegend. Statt nur auf klassische Rankings zu setzen, musst du deine Inhalte jetzt für KI-Antworten optimieren und gezielt Mehrwert über verschiedene Kanäle liefern.

Generative Engine Optimization (GEO)

Generative Engine Optimization ist der neue Standard für Sichtbarkeit im Internet. Während klassisches SEO darauf abzielte, in Linklisten weit oben zu erscheinen, geht es bei GEO darum, von KI-Systemen als Quelle zitiert zu werden.

Die wichtigste Maßnahme: Strukturiere deine Inhalte maschinenlesbar. Verwende Schema.org-Markup für deine Adresse, Öffnungszeiten und Leistungen. KI-Systeme greifen bevorzugt auf diese klar formatierten Daten zu.

Konkrete GEO-Maßnahmen für Handwerker:

• LocalBusiness-Markup für Standort und Gewerk verwenden
• FAQ-Markup für häufig gestellte Kundenfragen einbinden
• HowTo-Markup für Schritt-für-Schritt-Anleitungen nutzen
• Authentische Kundenbewertungen mit Namen und Details sammeln

Dein Google-Unternehmensprofil wird dadurch noch wichtiger. Fülle alle Felder vollständig aus und aktualisiere es regelmäßig.

KI-basierte Suchsysteme und Chatbots

Google hat im Frühjahr 2025 AI Overviews eingeführt, die Suchergebnisse direkt zusammenfassen. Seit Oktober 2025 gibt es zusätzlich den KI-Modus, der die klassischen Linklisten komplett ausblendet.

ChatGPT, Gemini und Claude beantworten Fragen direkt, ohne Nutzer auf externe Websites zu schicken. Das führt zu weniger Klicks auf herkömmliche Suchergebnisse.

Für Handwerksbetriebe bedeutet das: Lokale Dienstleistungen bleiben gefragt. Ein Chatbot kann keine Steckdosen verlegen oder Parkett schleifen. Bei Suchanfragen wie „bester Elektriker bei Freiburg“ empfiehlt die KI konkrete Betriebe aus der Region.

So wirst du von KI-Systemen empfohlen:

• Pflege dein Google-Unternehmensprofil mit Fotos und aktuellen Infos
• Sammle echte Bewertungen auf Google und Branchenportalen
• Reagiere auf Kundenfeedback konstruktiv
• Nenne in deiner Beschreibung Beruf + Stadt (z.B. „Solaranlagen Köln“)

Content-Ideen: Blog, Social Media & mehr

Hochwertige Inhalte bleiben der Schlüssel zur Sichtbarkeit. Ein Blog oder Ratgeberbereich auf deiner Website beantwortet typische Kundenfragen und zeigt deine Fachkompetenz.

Finde relevante Themen durch den Google Keyword Planner. Überlege, welche Probleme deine Kunden haben: „Wie oft muss eine Heizung gewartet werden?“ oder „Schimmel im Bad – was tun?“

Effektive Content-Formate:

Format	Beispiel	Vorteil
How-to-Artikel	„Steckdose verlegen: Schritt für Schritt“	Zeigt Fachwissen, wird von KI zitiert
Checklisten	„Heizungswartung: Diese 7 Punkte prüfen“	Praktisch, gut teilbar
Vorher-Nachher	Renovierungsprojekte mit Bildern	Visual, authentisch
FAQ-Seiten	Häufige Fragen zu deinen Leistungen	Strukturiert, KI-freundlich

Social Media erhöht deine Online-Sichtbarkeit zusätzlich. Teile kurze Einblicke in deine Arbeit, Kundenprojekte oder schnelle Tipps. Das stärkt deine Präsenz auch außerhalb klassischer Suchmaschinen.

Aktualisiere bestehende Blog-Artikel regelmäßig. Einmal pro Monat oder Quartal neue Informationen zu ergänzen, signalisiert Google und KI-Systemen, dass dein Betrieb fachlich aktuell bleibt.

Branchenspezifische SEO-Tipps für verschiedene Gewerke

Jedes Gewerk hat eigene Suchbegriffe und Kundenbedürfnisse. Während ein Dachdecker für „Bungalow Dach decken“ gefunden werden will, suchen Kunden eines Elektrikers nach „Elektriker in der Nähe“ oder „Elektriker Berlin“.

SEO für Dachdecker, Maler & Fliesenleger

Als Dachdecker solltest du für Begriffe wie „Dach decken“, „Dachdecker in der Nähe“ oder „Bungalow Dach decken“ ranken. Erstelle separate Seiten für verschiedene Leistungen wie Flachdach, Steildach oder Dachsanierung.

Wichtige Keywords für Dachdecker:

• Dach decken + Stadt
• Dachdecker in der Nähe
• Dachsanierung Kosten
• Bungalow Dach decken

Maler profitieren von Keywords wie „Maler Hamburg“ oder „Malerarbeiten + Stadt“. Zeige Vorher-Nachher-Bilder deiner Projekte und erkläre verschiedene Techniken wie Fassadenanstrich oder Innenraumgestaltung.

Fliesenleger sollten auf Begriffe wie „Badfliesen verlegen“ oder „Fliesenleger + Stadt“ setzen. Erstelle Content zu Themen wie Fliesenarten, Verlegemuster oder Kosten pro Quadratmeter. Bilder deiner Arbeiten helfen dabei, Vertrauen aufzubauen.

SEO für Elektriker, Heizungsbauer & Sanitärbetriebe

Elektriker werden oft in Notfällen gesucht. Keywords wie „Elektriker in der Nähe“, „Elektriker Berlin“ oder „Elektro Notdienst“ sind besonders wertvoll. Stelle sicher, dass deine Telefonnummer auf mobilen Geräten sofort sichtbar und klickbar ist.

Heizungsbauer sollten sich auf moderne Themen wie „Wärmepumpe“ konzentrieren. Erstelle Ratgeberseiten zu Heizungsmodernisierung, Wartung oder staatlichen Förderungen. Keywords wie „Heizung Notdienst“, „Wärmepumpe installieren“ oder „Heizungsbauer + Stadt“ bringen qualifizierte Anfragen.

Sanitärbetriebe profitieren von Begriffen wie „Sanitär Notdienst“, „Badsanierung“ oder „Sanitärinstallateur + Stadt“. Zeige Referenzprojekte von Badsanierungen mit Vorher-Nachher-Bildern. Erkläre verschiedene Leistungen wie Rohrsanierung, Badumbau oder Wasserschäden auf eigenen Unterseiten.

Weitere Gewerke gezielt positionieren

Tischler sollten ihre Spezialisierung klar kommunizieren. Erstelle Seiten für Möbelbau, Innenausbau oder Fenster und Türen. Nutze Keywords wie „Tischler + Stadt“, „Maßmöbel“ oder „Schreinerei in der Nähe“.

Für jedes Gewerk gilt: Erstelle für jede Hauptleistung eine eigene Seite. Nutze lokale Keywords und beantworte häufige Kundenfragen in deinen Texten. Je spezifischer du deine Leistungen beschreibst, desto besser können dich potenzielle Kunden finden.

Denk daran, dass Kunden oft nach konkreten Problemen suchen, nicht nach Fachwörtern. „Verstopfter Abfluss“ bringt dir mehr Kunden als „Rohrreinigung mit Hochdruckspülung“.