SEO für Anwälte ist ein hart umkämpftes Feld, besonders wenn es um Personenschäden geht. Bezahlte Anzeigen können schnell mehrere hundert Dollar pro Klick kosten, was die Akquise neuer Mandanten extrem teuer macht.
Wenn du auf Suchmaschinenoptimierung für Anwälte setzt, kannst du deine Sichtbarkeit in den unbezahlten Suchergebnissen steigern und dabei erheblich Kosten senken.
Die richtigen SEO-Maßnahmen für Anwälte ermöglichen es dir, auch als kleine oder neue Kanzlei mit großen Wettbewerbern mitzuhalten. Mit gezielten Strategien kannst du mehr qualifizierte Leads gewinnen, ohne dein Budget für teure Klicks zu verschwenden. Die folgenden Methoden helfen dir dabei, deine Kanzlei erfolgreich im Internet zu positionieren und nachhaltig mehr Mandanten zu erreichen.
Füge Bewertungen, Zertifizierungen und Kontaktdaten zu deiner Website hinzu
Rechtsanwälte stehen vor einer besonderen Herausforderung beim Aufbau von Online-Vertrauen. Google stuft rechtliche Themen als „Dein Geld oder dein Leben“ (YMYL) ein, weil falsche Informationen ernsthafte Schäden verursachen können. Das bedeutet, dass deine Website höhere Standards erfüllen muss als viele andere Branchen.
Google bewertet Websites nach dem EEAT-Prinzip: Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Für Anwaltskanzleien ist es wichtig, diese Faktoren sichtbar zu machen. Positive Bewertungen von ehemaligen Mandanten sind dabei ein wichtiges Vertrauenssignal.
Bewertungen richtig einsetzen
Zeige deine Sterne-Bewertungen von Plattformen wie Google oder Facebook prominent auf deiner Website. Du kannst Google Bewertungen auf verschiedene Arten in deine Website einbinden. Diese Bewertungen schaffen Vertrauen bei potenziellen Mandanten und verbessern deine Sichtbarkeit in Suchmaschinen.
Qualifikationen und Erfolge hervorheben
Deine Akkreditierungen, Zertifizierungen und Auszeichnungen sollten auf deiner Website gut sichtbar sein. Zeige auch die Statistiken deiner gewonnenen Fälle. Wenn du über staatliche Lizenzen oder Bewertungen verfügst, stelle diese ebenfalls dar.
Kontaktinformationen strategisch platzieren
Füge deine Telefonnummer und Adresse in der Fußzeile jeder Seite ein. Diese Benutzerfreundlichkeit verbessert nicht nur dein SEO, sondern schafft auch Vertrauen bei Besuchern. Klare Kontaktdaten zeigen Google und Mandanten, dass du ein legitimes Unternehmen bist.
Team und Expertise präsentieren
Stelle jedes Mitglied deiner Kanzlei vor und hebe deren Fachkenntnisse hervor. Zeige gewonnene Fälle und berufliche Erfolge. Verlinke zu beruflichen Profilen in sozialen Medien und rechtsbezogenen Verzeichnissen.
Ergänze deine Website mit Fotos von deinem Team und deinen Büroräumen. Fallstudien und Erfolgsgeschichten machen deine Arbeit greifbar. Diese Elemente zeigen, dass echte Menschen mit nachweisbarer Erfahrung hinter deiner Kanzlei stehen.
1. Erstelle ein Google Business-Profil in jedem Gebiet, in dem du ein Büro hast
Dein Google Business-Eintrag kann für mehr als 50 % der Leads verantwortlich sein, die du über Suchmaschinen erhältst. Er wird im Kartenpaket prominent angezeigt und ist entscheidend für deine Sichtbarkeit in Google Maps.
Ohne einen Google Unternehmensprofil wird deine Firma nicht in den lokalen Suchergebnissen erscheinen. Der Eintrag wird völlig getrennt von deiner Website verwaltet.
Wichtig: Erstelle einen Eintrag für jeden Standort, an dem du vor Ort präsent bist. Jedes etablierte Büro braucht sein eigenes Profil für effektives Local SEO.
Pflichtangaben für dein Profil
Nimm dir die Zeit, alle geforderten Angaben vollständig auszufüllen:
- Name, Adresse und Telefonnummer deines Unternehmens
- Deine Dienstleistungen mit einer Beschreibung der einzelnen Leistungen
- Bilder von deinen Räumlichkeiten, sowohl innerhalb als auch außerhalb des Büros
Behandle dein Google-Profil wie ein soziales Profil, aber optimiere es wie eine Website.
Bewertungen aktiv einholen
Bewertungen sind das wichtigste Kriterium, wenn es darum geht, eine Kanzlei auszuwählen. Mach es dir zur Gewohnheit, deine Kunden regelmäßig um Bewertungen zu bitten.
Die erfolgreichsten Methoden sind:
- Persönliche Anfrage während des Besuchs in deiner Kanzlei
- Telefonische Nachfrage bei zufriedenen Kunden
- Bewertungsaufforderung auf Danksagungsseiten
Du kannst automatische Textnachrichten mit einem Link zu deinem Profil verschicken. Die Erfolgsquote ist jedoch höher bei persönlichem Kontakt.
Praktischer Tipp: Wenn du einen elektronischen Vertrag oder eine Rechnung verschickst, leite Kunden nach der Unterschrift oder Zahlung auf eine Dankeseite weiter. Bitte dort um eine Bewertung.
2. Füge eine Webseite für jeden Standort hinzu, den du bedienst
Die meisten Menschen suchen nach juristischen Dienstleistungen mit Begriffen wie „Anwalt für Personenschäden in meiner Nähe“ oder „Anwalt für Autounfälle in New York“. Diese lokalen Suchanfragen sind für deine Rechtsanwaltskanzlei wichtig.
Viele juristische Dienstleistungen werden auf Bundesland-, Stadt- und Vorortebene gesucht. Das gilt besonders für Rechtsgebiete, die sich je nach Standort unterscheiden. Erstelle für jeden Standort eine eigene Seite auf deiner Website. Füge dann Unterseiten für jedes Rechtsgebiet an diesem Ort hinzu.
Beispiel für eine Standortstruktur:
- Hauptseite: /new-york
- Unterseiten:
- /new-york/auto-unfall-anwalt
- /new-york/persönliche-verletzungen-anwalt
- /new-york/arbeitsunfall-rechtsanwalt
Diese klare URL-Struktur hilft Suchmaschinen, deine Standorte zu verstehen. Jede Seite sollte einzigartige Inhalte für den jeweiligen Standort enthalten.
Wichtig: Wenn deine Anwaltskanzleien in vielen Städten oder Bundesländern tätig sind, brauchst du eine umfassendere Strategie. Bei zahlreichen Standorten solltest du die SEO-Strategien von Franchise-Unternehmen berücksichtigen.
4. Baue einen Themen-Hub für deine Kernbereiche auf
Ein Themen-Hub ist ein gezielter Content-Marketing- und SEO-Ansatz, bei dem eine zentrale Themenseite als Ausgangspunkt für mehrere Unterthemen dient. Diese Struktur wird auch als Themencluster bezeichnet, weil sie Seiten zusammenfasst, die mit demselben Thema zu tun haben.
Fokussierung auf ein Rechtsgebiet
Wenn du eine kleine Kanzlei betreibst oder dein Marketingbudget begrenzt ist, konzentriere dich auf ein einziges Rechtsgebiet. Mache deine Website zu einem thematischen Knotenpunkt für diesen Bereich. Veröffentliche verschiedene Arten von Inhalten wie Anleitungen, Antworten auf allgemeine Fragen und Landing Pages für jede deiner Dienstleistungen.
Bietest du beispielsweise Dienstleistungen im Bereich Einwanderungsrecht, Strafverteidigung und Schadensersatz bei Personenschäden an, spricht jede dieser Dienstleistungen ganz unterschiedliche Zielgruppen an. Diese Rechtsgebiete sind auch sehr wettbewerbsintensiv im Marketing. Deshalb ist es ideal, deine Bemühungen auf eines dieser Gebiete zu konzentrieren.
Das natürliche Muster der Rechtsgebiete
Die meisten Rechtsgebiete eignen sich von Natur aus für den Aufbau von thematischer Autorität durch Themencluster. Jedes Rechtsgebiet folgt einem ähnlichen Muster, wenn es darum geht, wie Menschen in verschiedenen Phasen ihrer Reise suchen:
- Top-of-funnel: Menschen stellen sehr früh allgemeine Fragen wie „Was ist ein Fachanwalt für Autounfälle“
- Mid-funnel: Menschen suchen nach differenzierteren Informationen wie „durchschnittliche Abfindung für Nackenverletzungen“
- Bottom-of-Funnel: Menschen sind bereit, einen Anwalt zu beauftragen und suchen nach dem Fachgebiet plus „Anwalt“ oder „Rechtsanwalt“, zum Beispiel „Anwalt für Personenschäden“
Keyword-Recherche für deinen Themen-Hub
Um dieses Muster auf deine Website anzuwenden, gib dein Hauptrechtsgebiet und ein paar Varianten in den Keywords Explorer ein. Füge verschiedene Arten der Suche nach Anwälten hinzu, wie Anwalt, Rechtsanwalt, Fachanwalt und andere verwandte Begriffe wie Entschädigung oder Vergleich.
Im Bericht über die übereinstimmenden Begriffe erhältst du normalerweise eine große Liste. Diese musst du filtern, um sie für die Erstellung eines Content-Hubs handlicher zu machen. Du kannst die Liste überschaubarer machen, indem du Keywords ohne Suchvolumen entfernst. Setze einfach das Mindestvolumen auf 1.
Lokale Keywords für deine Suchmaschinenoptimierung
Nutze den Include-Filter, um für deine Landing Pages nur Keywords zu sehen, die deinen Standort enthalten. Dies verbessert deine lokale Sichtbarkeit erheblich.
Unterthemen identifizieren
Es gibt eine Reihe von Unterthemen, die für dein Rechtsgebiet relevant sind. Um diese zu isolieren, kannst du das Seitenpanel „Cluster nach Begriffen“ verwenden. Bei verletzungsbezogenen Suchbegriffen kannst du leicht bestimmte Körperteile erkennen, die als Unterthemen auftauchen.
Andere relevante Unterthemen sind:
- Wie der Unfall passiert ist (bei der Arbeit, im Auto)
- Wie viel Entschädigung jemand bekommen kann (Entschädigung, Durchschnitt, Vergleich)
- Wie schwer die Verletzung war (traumatisch)
Jedes dieser Unterthemen kann in einen Cluster verwandelt werden. Das Ziel ist es, dass Nutzer und Suchmaschinen sofort verstehen, welche Autorität deine Website zu einem Thema hat. Eine Content-Hub-Strategie bündelt das Wissen klar und strukturiert, anstatt viele verstreute Einzelartikel zu haben.
5. Erstelle ein Wissenszentrum mit Antworten auf häufige Fragen
Eine gut strukturierte Wissensdatenbank hilft deinen Besuchern, schnell Antworten zu finden. Das steigert die Verweildauer auf deiner Website und verbessert deine Chancen bei der Suchmaschinenoptimierung.
Nutze die Wissensdatenbank nur für fragenbasierte Inhalte. So bleibt sie übersichtlich und erfüllt genau den Zweck, den Nutzer erwarten. FAQ-Seiten sind echte Ranking-Booster, weil sie die Verweildauer verlängern und die Klickrate erhöhen.
So findest du die richtigen Fragen:
- Verwende Keyword-Tools und schaue dir die Registerkarte Passende Begriffe > Fragen an
- Prüfe den Bericht Cluster nach übergeordnetem Thema, um verwandte Fragen zu gruppieren
- Jede Themengruppe kann meist in einem einzelnen Artikel behandelt werden
Eine SEO-Beratung kann dir helfen, relevante Keywords für deine FAQ-Seite zu identifizieren. Optimierte FAQs erhöhen die Sichtbarkeit in Suchmaschinen deutlich.
Integriere eine Suchfunktion und teile die Inhalte in breite Kategorien ein. Das macht es Besuchern leichter, gezielt nach Antworten zu suchen. Je schneller Menschen finden, was sie brauchen, desto weniger kehren sie zu Google zurück. Sie bleiben länger auf deiner Seite und erinnern sich eher an deine Marke, wenn sie später rechtliche Hilfe benötigen.
6. Nutze interaktive Inhalte, wo es sinnvoll ist
Bestimmte Rechtsgebiete bieten perfekte Möglichkeiten für interaktive Inhalte auf deiner Website. Ein Entschädigungsrechner für Verletzungen und Unfälle ist ein klares Beispiel. In den USA werden verwandte Suchbegriffe über 44.000 Mal pro Monat gesucht, bei mehr als 1.500 verschiedenen Begriffen.
Der Wettbewerb bei diesen Suchbegriffen ist extrem niedrig. Die Keyword-Schwierigkeit liegt oft im einstelligen Bereich auf einer 100-Punkte-Skala. Das bedeutet praktisch keine Konkurrenz.
Einen Rechner zu erstellen ist einfacher als du denkst. Mit kostengünstigen No-Code-Tools wie Outgrow kannst du schnell einen funktionalen Rechner bauen.
Weitere interaktive Formate funktionieren ebenfalls gut:
- Fragebögen im Quiz-Stil helfen Besuchern zu entscheiden, ob sie einen Anwalt brauchen
- Chatbots beantworten Nutzerfragen in Echtzeit
- Einstufungstests qualifizieren Interessenten vor der Terminvereinbarung vor
- Kalender oder Countdown-Uhren behalten wichtige Fristen im Blick
Diese Tools steigern das Nutzerengagement und verbessern deine SEO-Performance durch bessere Nutzererfahrung. Sie generieren außerdem wertvolle Daten über deine Besucher.
7. Gewinne Links, indem du dein Fachwissen mit Autoren und Journalisten teilst
Backlinks funktionieren wie Empfehlungen im Internet. Wenn andere Websites auf deine Seite verlinken, zeigt das Suchmaschinen, dass dein Inhalt wertvoll ist. Links sind einer der wichtigsten Faktoren für den Erfolg deiner Website.
Du kannst dein Wissen nutzen, um diese wertvollen Verbindungen aufzubauen. Journalisten und Blogger suchen ständig nach Experten, die ihre Artikel bereichern können. Wenn du dein Fachwissen teilst, baust du nicht nur Links auf, sondern stärkst auch deine Position als Autorität in deinem Bereich.
Expertenzitate
Journalisten brauchen Experten für ihre Artikel. Du kannst einer dieser Experten sein. Plattformen wie Muck Rack oder SourceBottle verbinden Reporter mit Fachleuten, die sie zitieren möchten.
So funktioniert es: Du meldest dich auf diesen Plattformen an und beantwortest Anfragen aus deinem Fachgebiet. Wenn ein Journalist dich zitiert, bittest du um einen Link zu deiner Website. Das ist fair, denn du lieferst wertvollen Input für den Artikel.
Vorteile dieser Methode:
- Schneller Aufbau von Autorität
- Links von seriösen Nachrichtenseiten
- Erhöhte Sichtbarkeit deiner Marke
- Keine eigene Content-Erstellung nötig
Die meisten Journalisten vergeben Links gerne, wenn du ihnen hilfreiche Informationen gibst.
Gastbeiträge
Beim Linkaufbau durch Gastbeiträge schreibst du Artikel für andere Websites. Im Text oder in der Autorenbox kannst du dann auf deine Website verlinken.
Wähle Websites mit einem aktiven Publikum aus. Der Zeitaufwand lohnt sich nur, wenn die Seite tatsächlich Leser hat. Achte darauf, dass das Thema zu deinem Fachgebiet passt.
Dein Gastbeitrag sollte echten Mehrwert bieten. Schreibe nicht nur, um einen Link zu bekommen. Websites akzeptieren nur hochwertige Inhalte, die ihren Lesern helfen.
Wichtige Punkte:
- Recherchiere die Website vorher gründlich
- Biete relevante Themenvorschläge an
- Schreibe im Stil der Zielwebsite
- Füge Links natürlich ein
Überholte Inhalte aktualisieren
Rechtliche Informationen ändern sich ständig. Wenn du veraltete oder fehlerhafte Inhalte auf anderen Websites findest, kannst du helfen, diese zu korrigieren.
Kontaktiere den Website-Betreiber freundlich. Erkläre, welche Information veraltet ist und biete an, bei der Aktualisierung zu helfen. Im Gegenzug bittest du um einen Link zu deiner Website, wo du das Thema ausführlicher behandelst.
Diese Strategie funktioniert besonders gut, wenn die Korrektur sich auf dein Fachgebiet bezieht. Der Link passt dann natürlich in den Kontext und macht für die Leser Sinn. Die Website-Betreiber sind oft dankbar für den Hinweis, denn niemand möchte falsche Informationen verbreiten.
Abschließende Überlegungen
Die SEO für Anwälte im Bereich Personenschäden gehört zu den härtesten Wettbewerbsfeldern. Die Werbekosten sind hoch und etablierte Großkanzleien dominieren die Suchergebnisse.
Als kleinere oder neue Kanzlei kannst du jedoch einen flexibleren Weg gehen. Konzentriere dich auf Suchbegriffe mit geringerem Wettbewerb, die große Kanzleien oft übersehen haben.
Dein Vorteil liegt in der gezielten Recherche. Identifiziere Nischen-Keywords in deinem Tätigkeitsbereich, für die deine Konkurrenten ihre Websites nicht optimiert haben. Diese Lücken in den Suchergebnissen bieten dir die Chance, trotz begrenztem Budget mehr Mandanten zu gewinnen.
Die gründliche Keyword-Analyse und das Erkennen ungenutzter Möglichkeiten entscheiden über deinen Erfolg in dieser umkämpften Nische.
