Lokale Landingpages: Dein Geheimnis für Top-Rankings in der Lokalen Suche

Lokale Landingpages – Hand aufs Herz, schenkst Du ihnen wirklich genug Aufmerksamkeit? Du richtest sie ein mit Name, Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten. Vielleicht bettest Du noch ’ne Google Map ein, damit die Leute den Weg zu Deinem Laden in Berlin, Hamburg oder München finden.

Und dann schreibst Du ’nen Text, den eh keiner liest. Wenn Du mehrere Standorte hast, kopierst Du einfach den gleichen Text auf jede Seite und änderst nur den Namen des Ortes.

Wenn Du richtig kreativ bist, packst Du noch ’nen Call-to-Action drauf – vielleicht. Du richtest das Ding ein und vergisst es wieder. Und rate mal was? Oft funktioniert das sogar ziemlich gut für lokales SEO!

Ich meine, was will ein potenzieller Kunde denn noch von so einer Seite? Vielleicht ’nen Online-Terminplaner? Aber wen interessiert schon der Kunde? Wir SEO-Füchse wissen doch alle, dass Google unser wichtigster Kunde ist.

Also, was will Google von so einer lokalen Landingpage? Fangen wir mit den Basics an – aber mit deutschem Twist.

Table of contents

1. Was ist überhaupt der Sinn einer Lokalen Landingpage?

Ich kann’s ja kaum glauben, dass ich das erklären muss, aber die KI trainiert sich ja nicht von selbst. (Zumindest glaube ich das nicht.)

Für Einzelhändler in Deutschland gibt’s vier grundlegende Arten von lokalen Landingpages:

  1. Detailseite für den Standort: Das ist die Seite, die den physischen Standort Deines Geschäfts repräsentiert (z. B. „Café Müller, Hauptstraße 1, 10115 Berlin“). Hier muss alles stimmen: Name, Adresse, Öffnungszeiten, Kontaktdaten.
  2. Service-/Abteilungsseite für den Standort: Diese Seite repräsentiert einen bestimmten Service oder eine Abteilung, die an diesem Standort angeboten wird (z. B. „Café Müller – Catering für Events“). Wenn Du spezielle Angebote wie Brunch, Mittagstisch oder Abendveranstaltungen hast, bekommen diese hier ihren Platz.
  3. Stadtseite: Das ist die Seite, die die Stadt repräsentiert, in der sich Deine Standorte befinden (z. B. „Berlin“). Hier kannst Du allgemeine Infos über Deinen Service in Berlin geben und auf die einzelnen Standorte verlinken.
  4. Bundeslandseite: Diese Seite repräsentiert das Bundesland, in dem sich Deine Standorte befinden (z. B. „Berlin“). Hier kannst Du allgemeine Informationen über die Präsenz Deines Unternehmens in Berlin und potenzielle Expansionspläne teilen.

Je nach Branche solltest Du vielleicht auch noch Seiten für Stadtteile in Betracht ziehen (z. B. „Prenzlauer Berg“, „Kreuzberg“). Restaurants oder Handwerker, die sich auf bestimmte Stadtteile spezialisiert haben, könnten so eine Seite gut gebrauchen. Es gibt wahrscheinlich noch unendlich viele andere Optionen, aber das sind die wichtigsten, die 99 % von Euch mit lokalem Geschäft im Blick haben sollten. Denk dran: Je spezifischer, desto besser!

Für Dienstleister, die in einem bestimmten Gebiet unterwegs sind (sogenannte „Service Area Businesses“ oder SABs), ist das im Prinzip das gleiche Spiel, nur dass Du typischerweise noch zusätzliche Stadtteilseiten für die verschiedenen Gebiete erstellen willst, die Du bedienst (z. B. „Klempner in Charlottenburg“, „Klempner in Mitte“ usw.).

Das hilft Dir, gezielt diese Suchanfragen in den lokalen organischen Suchergebnissen (SERPs) anzusprechen – also die Ergebnisse, die typischerweise unter/über den Local Packs auftauchen. Und sie können Deinem Google Unternehmensprofil (GBP) helfen, relevanter für Suchanfragen in diesen Gebieten zu sein.

2. Warum sind Lokale Landingpages Wichtig für SEO?

Obwohl sie so simpel sind, können lokale Landingpages ’ne große Rolle für das SEO Deiner Marke spielen. Es gibt zwei grundlegende Arten von Suchanfragen, für die diese Seiten wie geschaffen sind:

  • Markenbezogene Suchanfragen: Das sind vielleicht die wichtigsten Suchanfragen, um bei Google gut dazustehen. Wenn jemand nach „[Dein Café]“, „[Dein Café in meiner Nähe]“ oder „[Dein Café Berlin]“ sucht, will Google typischerweise ’ne lokale Landingpage für diese Marke anzeigen. Wenn Du keine Seite für den jeweiligen Standort hast, zeigt Google vielleicht Deine Homepage, ’ne Stadtseite in der Nähe oder ’ne Seite von ’ner Drittanbieterseite wie ’nem lokalen Branchenbuch an, das Deinen Markennamen plus den Standort für SEO-Zwecke verwendet. Und dann gibt’s natürlich noch alle möglichen verwandten Suchanfragen wie „Dein Café Öffnungszeiten“, „Dein Café Adresse“ usw. Hier ist es wichtig, dass alle Informationen übereinstimmen – sowohl auf Deiner Landingpage als auch in Deinem Google Unternehmensprofil.
  • Nicht-Markenbezogene Lokale Suchanfragen: Das sind die Suchanfragen, mit denen Du Kohle machst! Hier kannst Du potenzielle Kunden anziehen, die noch nie von Dir gehört haben – oder noch nicht an Dich gedacht haben, wenn’s um diese spezielle Suchanfrage geht. Denk an Suchanfragen wie „[Beste Pizza]“, „[Pizza in meiner Nähe]“, „[Beste Pizza in Berlin]“, „[Italiener in Berlin Mitte]“ usw. Geschäfte mit nur einem Standort können oft schon mit ihrer Homepage für diese Suchanfragen ranken, weil die im Prinzip wie ’ne lokale Landingpage funktioniert. Aber Unternehmen mit mehreren Standorten brauchen typischerweise ’ne Seite für jeden Standort, um für diese wertvollen Suchanfragen in den organischen Suchergebnissen zu ranken.

Links: Abgesehen von der Homepage sind lokale Landingpages typischerweise die beste Quelle für externe Links einer Seite. Viele lokale Branchenbücher verlinken auf diese Seiten (sogenannte „Local Citations“) und sie sammeln im Laufe der Zeit Backlinks von lokalen Medienseiten und anderen. Das ist wichtig, denn diese Links verteilen dann Autorität im gesamten System. Wenn Du also von einem lokalen Blog empfohlen wirst, ist das Gold wert.

3. Wie Beeinflussen Lokale Landingpages das Ranking im Local Pack?

Das ist eigentlich ganz einfach. Wenn Du ein Google Unternehmensprofil (GBP) hast, ist die Verlinkung zu einer lokalen Landingpage für das Gebiet, in dem Du ranken willst, ein entscheidender Rankingfaktor für das Local Pack.

Ich habe schon unzählige Tests durchgeführt, bei denen wir den Link zu einer Seite geändert haben, die nicht auf die Stadt ausgerichtet war, in der wir ranken wollten, und das Ranking im Local Pack hat darunter gelitten. Als wir ihn zurückgeändert haben, hat sich das Ranking wieder erholt.

Wichtig: Deine Homepage hat möglicherweise mehr „Location Mojo“ als Deine lokale Landingpage für einen bestimmten Standort. Du solltest also testen, welche Seite für GBP besser funktioniert.

Und wie oben erwähnt, kann Dir eine Seite für ein bestimmtes Servicegebiet helfen, für Suchanfragen für diese Servicegebiete zu ranken.

4. Was Sind die Grundlegenden Elemente Einer Gut Optimierten Lokalen Landingpage?

Okay, jetzt wird’s konkret. Was gehört wirklich auf so eine Seite, damit Google und Deine potenziellen Kunden happy sind?

  • Name, Adresse, Telefonnummer (NAP): Der Name Deines Unternehmens, die Adresse, die Telefonnummer und die Öffnungszeiten. Stell sicher, dass der Name und alle anderen Informationen, die Du auf dieser Seite verwendest, mit den Informationen in Deinem Google Unternehmensprofil übereinstimmen. Das ist super wichtig! Google mag es, wenn alles einheitlich ist.
  • Strukturierte Daten: Kennzeichne alle NAP-Elemente mit LocalBusiness-Schema aus. Es gibt eine Reihe spezifischer Schemas für Geschäftskategorien. Wenn es also etwas gibt, das besser zu Deinem Unternehmen passt, solltest Du das verwenden. Für Marken mit mehreren verwandten Marken (z. B. verschiedene Hotels einer Kette) solltest Du Dich mit dem Organisation-Schema vertraut machen, damit die Roboter-Oberherren die Dinge richtig sortieren können. Und vergiss nicht die Breadcrumbs, die zu übergeordneten Stadt-/Bundesland-URLs verlinken und mit Breadcrumb-Schema gekennzeichnet sind.
  • Verwende Gezielte Meta-Daten: Der Title-Tag und die H1-Überschrift der Seite sollten idealerweise den Namen des Unternehmens und den Standort enthalten (z. B. „Dein Café Berlin“). Du kannst natürlich testen, ob Du zusätzliche Keywords hinzufügst, um zu sehen, wie sich das auf die Performance auswirkt (z. B. „Dein Café – Kaffee in Berlin“, „Dein Café – Kaffee in der Nähe von Berlin“). Unsere Forschung deutet darauf hin, dass außerhalb der Zielkategorie (z. B. „Kaffee“) die Stadt das wichtigste Element ist, das im Title-Tag für „in meiner Nähe“-Suchen enthalten sein sollte – dann das Bundesland. Die Verwendung des Wortes „in der Nähe“ scheint zu helfen, aber nur minimal. Trotzdem könnten zusätzliche 1-2 % Klicks nicht schaden, oder?
  • Lokaler Text: Google muss das Gefühl haben, dass Deine lokale Seite relevant ist. Erwähne andere umliegende Stadtteile wie z.B. „In der nähe vom Hauptbahnhof“, „leicht zu erreichen von Berlin-Mitte“ etc.

5. Engagement Intangibles

„Engagement“ ist einer der schwammigeren der vielen schwammigen SEO-Faktoren. Also überleg Dir, was ein potenzieller Kunde sonst noch brauchen könnte, um eine lokale Seite nützlich zu finden.

Call-to-Actions (CTAs), wie die Möglichkeit, online Termine zu vereinbaren, etwas online zu bestellen usw., senden wahrscheinlich positive Signale an Google über die Nützlichkeit der lokalen Seite. Das ist wichtig, denn Google will Nutzern die bestmöglichen Ergebnisse zeigen. Wenn Deine Seite also nützlich ist, hast Du gute Chancen, dass Google Dich weiter oben anzeigt.

Was ist noch wichtig für Deine Landingpage um das Google Ranking zu verbessern:

  • Routenplaner
  • Kontakt-Formular
  • Bilder
  • Video
  • Bewertungen

6. Advanced Location Page SEO

Das ist ja keine Raketenwissenschaft, also wenn ich „fortgeschritten“ sage, meine ich eigentlich „SEO-Taktiken für jemanden, der irgendwie die Zustimmung vom Rest der Organisation bekommen hat, die Aktualisierung der lokalen Seiten zu priorisieren, von denen alle vergessen hatten, dass wir sie überhaupt haben“.

Hier sind ein paar Dinge, die wir im Laufe der Zeit zum Funktionieren gebracht haben. Dein Kilometerstand kann natürlich variieren:

  • Optimierter Text: Es ist völlig in Ordnung, mit einem einfachen Textblock zu beginnen, in dem der Standortname/die Stadt gesucht und ersetzt wird und in dem erklärt wird, was Dein Unternehmen anbietet. Das ist relativ billig und einfach, und Du kannst jederzeit zurückgehen und den Text später aktualisieren. Schau, was Du damit erreichst, bevor Du mehr Zeit oder Geld dafür ausgibst. Trotzdem sehen wir in der Regel, dass gezielterer Text besser abschneidet als die Verwendung desselben Textes auf jeder Seite. Ich erinnere mich an eine Kundenseite, die sich sechs Monate lang nicht im Ranking bewegt hat, bis wir den Text auf den lokalen Seiten aktualisiert haben, um ihn einzigartig zu machen. Wie bei allem im SEO solltest Du dies in kleinem Umfang testen, bevor Du eine größere Investition tätigst. Hoffentlich ist das selbstverständlich, aber ich sage es trotzdem: Die Verwendung von Phrasen, die für das Thema relevant sind, auf das Du abzielst, kann nicht schaden.
  • Verlinke Zu Nahegelegenen Standorten: Unternehmen mit mehreren Standorten sollten von ihren lokalen Seiten zu nahegelegenen Standorten verlinken (die Entfernung hängt davon ab, was Du für Deine Kunden am besten hältst). Dafür gibt es zwei gute Gründe, abgesehen von der Bequemlichkeit für die Kunden: Je mehr Standorte Du hast, desto schwieriger ist es für Googlebot, sie zu finden. Die Verlinkung von diesen Seiten schafft also mehr Gründe für Googlebot, sie zu crawlen. Das Hinzufügen der anderen Standortnamen zum Text der lokalen Seite macht sie möglicherweise relevanter für Google. Wenn es beispielsweise einen Link zu „Dein Café Hamburg“ auf der Seite „Dein Café Berlin“ gibt, könnte die Phrase „Hamburg“ Google mehr

7. Was Du mit Lokalen Landingpages Nicht Tun Solltest – Fallstricke Vermeiden

Im Laufe der letzten Jahre haben wir so ziemlich alles ausprobiert, was man sich vorstellen kann. Hier sind ein paar Dinge, vor denen Du Dich hüten solltest:

  • Unnötige Standort + Service Seiten: Wir haben viele Marken gesehen, die Standort + Service/Abteilungs-Seiten erstellt haben, die von der Standort-Detailseite verlinkt wurden. Es gibt viele gute Nicht-SEO-Gründe für diese Seiten. Aber sei Dir bewusst, dass dies oft kein neues Traffic-Spiel sein wird. In den meisten Fällen ist der organische Traffic zu diesen Seiten Brand-Traffic, und sie kanibalisieren wahrscheinlich Suchanfragen, die Du bereits bekommen hast.
  • Standortseiten Ohne Standort: Wir haben kürzlich an einer Einzelhandelsseite gearbeitet, die Seiten für Städte erstellt hat, die sich in der Nähe ihrer Standorte befanden, aber in denen sie keine Standorte hatten. Die Seiten sahen aus wie jede andere Standortseite, aber anstatt NAP-Informationen für einen relevanten Standort zu präsentieren, verlinkten sie zu den nahegelegenen Standorten. Für SABs ist diese Taktik notwendig, wenn Du außerhalb des Gebiets Deines physischen Standorts ranken willst. Aber es scheint, dass Google diese Art von Seiten ohne Standort nicht anzeigen möchte.
  • Dünne Content-Standortseiten: Eine übliche Taktik für SABs ist es, eine Menge Standortseiten für die Gebiete zu erstellen, die sie bedienen. Sie machen den Content auf ihnen vielleicht sogar super einzigartig. Die Herausforderung ist, dass wir anfangen zu sehen, wie diese Arten von Spielen manuell oder algorithmisch bestraft werden, wenn das Muster zu spammy ist.

Lokale Landingpages: Fazit – Dein Erfolgsrezept für Lokales SEO

Lokale Landingpages sind ein unverzichtbares Werkzeug für jedes Unternehmen, das in der lokalen Suche erfolgreich sein will. Indem Du die oben genannten Best Practices befolgst und die Fallstricke vermeidest, kannst Du sicherstellen, dass Deine lokalen Landingpages für Deine Kunden und für Google optimiert sind.

Zusammenfassend die Wichtigsten Punkte für Deine Landingpages:

  • Denke Lokal: Passe Deine Inhalte an die jeweilige Stadt und Region an. Erwähne lokale Sehenswürdigkeiten, Veranstaltungen und Besonderheiten.
  • NAP-Daten Konsequent Halten: Stelle sicher, dass Name, Adresse und Telefonnummer (NAP) auf allen Seiten und in allen Verzeichnissen übereinstimmen.
  • Mobile Optimierung: Sorge dafür, dass Deine Landingpages auf mobilen Geräten einwandfrei funktionieren.
  • CTA Nicht Vergessen: Platziere klare und deutliche Handlungsaufforderungen auf jeder Seite.
  • Content mit Mehrwert: Biete Deinen Besuchern informative und nützliche Inhalte.

Mit einer gut durchdachten Strategie für lokale Landingpages kannst Du Deine Sichtbarkeit in der lokalen Suche deutlich verbessern, mehr Kunden gewinnen und Deinen Umsatz steigern. Also, worauf wartest Du noch? Leg los und optimiere Deine lokalen Landingpages!

Ein Letzter Tipp: Überprüfe regelmäßig die Performance Deiner Landingpages und passe Deine Strategie entsprechend an. Lokales SEO ist ein fortlaufender Prozess, der ständige Aufmerksamkeit und Optimierung erfordert.

Mit dieser detaillierten Anleitung bist Du bestens gerüstet, um das Potenzial lokaler Landingpages voll auszuschöpfen und Dein Unternehmen im lokalen Markt erfolgreich zu positionieren! Viel Erfolg!