Local SEO: Der ultimative Guide

Hey! Du bist stolzer Besitzer eines lokalen Geschäfts und möchtest mehr Kunden in deine heiligen Hallen locken? Dann bist du hier goldrichtig! In diesem Artikel tauchen wir tief, tiefer, am tiefsten in die faszinierende Welt der Local SEO ein.

Wir zeigen dir, warum es für dich so wichtig ist, wie es im Detail funktioniert und wie du es am besten für dein Business nutzen kannst. Keine Angst, es wird nicht staubtrocken – wir erklären alles Schritt für Schritt, mit Beispielen und ganz viel Praxisbezug, damit auch du zum Local-SEO-Meister wirst!

Table of contents

Was ist Local SEO?

Local SEO, oder lokale Suchmaschinenoptimierung, ist, wie der Name schon sagt, eine Strategie, um deine Online-Sichtbarkeit in deiner direkten Umgebung zu verbessern. Stell dir vor, jemand sitzt gemütlich auf der Couch und sucht auf Google nach „Beste Pizza in München“ oder „Italiener mit Lieferservice in meiner Nähe“.

Local SEO sorgt dafür, dass dein Unternehmen in diesen Suchergebnissen ganz oben mitspielt – und zwar nicht nur in den normalen Suchergebnissen, sondern auch in den sogenannten „Local Packs“, also den Ergebnissen mit Karte, Adresse und Öffnungszeiten.

Kurz gesagt: Local SEO hilft Google (und anderen Suchmaschinen) zu verstehen, wo dein Geschäft ist, was du anbietest, wer deine Kunden sind und wie vertrauenswürdig du bist. Das ist super wichtig, wenn du ein lokales Geschäft mit einer Adresse hast, Kunden in einem bestimmten Gebiet bedienst oder einfach nur in deiner Region bekannt werden möchtest.

Warum ist Local SEO so unglaublich wichtig für dein Business?

Ganz einfach: Weil deine Kunden online nach dir suchen! In der heutigen Zeit nutzen immer mehr Menschen Suchmaschinen, um lokale Geschäfte, Dienstleistungen und Produkte zu finden. Hier ein paar beeindruckende Zahlen, die dich umhauen werden:

  • Rund 30 % aller mobilen Suchanfragen haben einen direkten Bezug zum aktuellen Standort des Nutzers. Das bedeutet: Wenn jemand mit seinem Smartphone unterwegs ist und etwas sucht, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass er etwas in seiner Nähe finden möchte.
  • Unglaubliche 78 % der Leute, die auf ihrem Handy nach etwas in der Nähe suchen, besuchen das entsprechende Geschäft tatsächlich innerhalb eines Tages. Das ist kein „Vielleicht“, sondern ein konkreter Besuch!
  • Und jetzt kommt der Knaller: 28 % dieser Suchanfragen führen sogar zu einem direkten Kauf! Das bedeutet, dass fast ein Drittel der Leute, die lokal suchen, auch tatsächlich Geld ausgeben.

Die Botschaft ist klar: Wenn du online nicht präsent bist, verpasst du potenzielle Kunden, Umsätze und bares Geld! Local SEO hilft dir, genau dann sichtbar zu sein, wenn jemand nach deinen Produkten oder Dienstleistungen in deiner Nähe sucht. Es ist wie ein digitaler Türöffner zu deinem Geschäft!

Wie funktioniert Local SEO eigentlich? (Ein Blick hinter die Kulissen)

Local SEO ist eigentlich ein Spiel mit zwei Hälften, weil Google zwei Arten von Suchergebnissen für lokale Suchanfragen anzeigt:

  • Local Pack: Das ist die begehrte Box mit den Top-Ergebnissen, einer Karte und den wichtigsten Infos zu den Unternehmen (Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten, Bewertungen). Hier willst du unbedingt dabei sein!
  • Organische Suchergebnisse: Das sind die „normalen“ Suchergebnisse unterhalb des Local Packs, auch bekannt als die „zehn blauen Links“. Diese Ergebnisse sind oft generischer und weniger auf den lokalen Bezug ausgerichtet.

Dein Ziel ist es, in beiden Bereichen möglichst gut zu ranken! Das bedeutet, dass du sowohl dein Google Unternehmensprofil optimieren musst, als auch deine Website fit für lokale Suchanfragen machen musst.

Deine Local SEO Strategie: So eroberst du die lokale Spitze!

Eine erfolgreiche Local-SEO-Strategie besteht aus zwei Teilen: Zuerst schaffst du eine solide Basis mit grundlegenden Optimierungen. Danach richtest du Systeme ein, die dir möglichst viel Arbeit abnehmen und deine Ergebnisse langfristig verbessern.

Ein konkretes Beispiel: Bewertungen sind super wichtig für dein Local SEO Ranking. Aber du musst nicht ständig hinterherrennen und deine Kunden anbetteln, Bewertungen zu schreiben. Du kannst einfache Dinge tun, um deine Kunden dazu zu ermutigen, von selbst Bewertungen zu hinterlassen.

Wenn du zum Beispiel ein Restaurant hast, kannst du kleine Kärtchen auf die Tische legen, die deine Gäste freundlich dazu auffordern, dich auf Google oder anderen Plattformen zu bewerten. Oder du sendest deinen Kunden nach dem Besuch eine kurze E-Mail mit einem Link zu deinem Bewertungsprofil.

Das nenne ich „passives Local SEO“. Solange du deine Kunden begeisterst, dein Service top ist und du ein tolles Produkt anbietest, wird dein Online-Ruf automatisch besser und dein Ranking sollte sich mit der Zeit verbessern.

Denk immer daran: Local SEO ist kein Sprint, sondern ein Marathon. Es braucht Zeit, Geduld und kontinuierliche Arbeit, um langfristige Erfolge zu erzielen. Aber es lohnt sich!

Local SEO Schritt für Schritt: So setzt du es konkret um!

Local SEO besteht aus zwei Hauptbereichen: Du musst dein Unternehmen für das Local Pack optimieren und für die „normalen“ organischen Suchergebnisse. Dafür optimierst du verschiedene Ranking-Faktoren. Einige davon sind für beide Bereiche wichtig, andere eher für einen von beiden.

Also, krempeln wir die Ärmel hoch und legen los!

1. Google Unternehmensprofil erstellen und optimieren (Deine digitale Visitenkarte!)

Dein Google Unternehmensprofil (früher Google My Business) ist dein wichtigster Anlaufpunkt für Local SEO. Es ist kostenlos und ermöglicht es deinem Geschäft, im Local Pack und auf Google Maps zu erscheinen. Stell es dir wie deine digitale Visitenkarte vor, die rund um die Uhr für dich arbeitet.

Laut einer Umfrage halten 36 % der SEO-Experten dein Google Unternehmensprofil für den wichtigsten Ranking-Faktor für das Local Pack. Weitere 6 % glauben, dass es auch für die „normalen“ organischen Ergebnisse wichtig ist.

Das ist kein Wunder, denn ohne ein Google Unternehmensprofil hast du kaum eine Chance, im Local Pack zu ranken. Es ist wie der Versuch, ein Haus ohne Fundament zu bauen.

Google sagt selbst, dass Kunden Unternehmen mit einem vollständigen Unternehmensprofil mit 70 % höherer Wahrscheinlichkeit besuchen. Außerdem ziehen sie es mit 50 % höherer Wahrscheinlichkeit in Betracht, dort etwas zu kaufen. Ein vollständiges und optimiertes Unternehmensprofil ist also ein absolutes Muss!

So optimierst du dein Google Unternehmensprofil Schritt für Schritt:

  • Sei super spezifisch bei der Auswahl deiner Unternehmenskategorie: Wähle die Kategorie, die am besten zu dem passt, was du anbietest. Je genauer, desto besser! Wenn du zum Beispiel ein Friseur bist, wähle nicht einfach „Friseur“, sondern „Damenfriseur“, „Herrenfriseur“ oder „Kinderfriseur“, je nachdem, was du anbietest.
  • Gib deine Geschäftszeiten akkurat an (auch Feiertagsöffnungszeiten!): So wissen deine Kunden immer, wann sie dich erreichen können. Nichts ist frustrierender, als vor verschlossenen Türen zu stehen.
  • Füge deine Adresse hinzu (wenn du ein Ladengeschäft hast): Das ist natürlich super wichtig, damit deine Kunden dich überhaupt erst finden können. Achte darauf, dass die Adresse korrekt und vollständig ist.
  • Lege dein Einzugsgebiet fest (wenn du Kunden besuchst oder belieferst): So wissen potenzielle Kunden, ob du sie bedienst. Wenn du zum Beispiel einen mobilen Friseurservice anbietest, gib an, in welchen Stadtteilen oder Regionen du tätig bist.
  • Füge deine Produkte oder Dienstleistungen detailliert hinzu: Zeige deinen Kunden, was du alles anbietest. Beschreibe deine Produkte und Dienstleistungen so genau wie möglich und verwende relevante Keywords.
  • Füge hochwertige Fotos hinzu: Bilder sagen mehr als tausend Worte! Zeige dein Geschäft von innen und außen, deine Produkte, dein freundliches Team und vielleicht sogar ein paar glückliche Kunden. Achte auf gute Beleuchtung und eine hohe Auflösung.
  • Bitte deine zufriedenen Kunden aktiv um Bewertungen: Bewertungen sind Gold wert! Sie beeinflussen nicht nur dein Ranking, sondern auch das Vertrauen deiner Kunden. Wir zeigen dir später, wie du das am besten machst.

2. Bewertungen sammeln wie ein Weltmeister (Dein Schlüssel zum Vertrauen!)

Bewertungen sind super wichtig für dein Local SEO. Sie beeinflussen nicht nur dein Ranking im Local Pack und in den organischen Suchergebnissen, sondern auch das Vertrauen deiner potenziellen Kunden. Stell dir vor, du hast die Wahl zwischen zwei Restaurants: Das eine hat 5 Sterne bei 100 Bewertungen, das andere hat 3 Sterne bei 10 Bewertungen. Welches wählst du?

Laut Studien halten 17 % der SEO-Experten Bewertungen für den wichtigsten Ranking-Faktor für das Local Pack. Aber auch für die „normalen“ organischen Rankings sind sie ein wichtiger Faktor. Bewertungen bauen Vertrauen bei Google und bei deinen Kunden auf. Sie sind wie ein sozialer Beweis, dass dein Unternehmen gut ist und einen Besuch wert ist.

So bekommst du mehr Bewertungen:

  • Erinnere deine Kunden freundlich daran, Bewertungen zu hinterlassen: Du kannst einen Bewertungslink in deinem Google Unternehmensprofil erstellen und ihn mit deinen Kunden per E-Mail, SMS oder WhatsApp teilen.
  • Konzentriere dich darauf, Bewertungen in deinem Google Unternehmensprofil zu sammeln: Das ist der wichtigste Ort für Bewertungen, da sie direkt in den Suchergebnissen angezeigt werden.
  • Antworte auf Bewertungen, um Vertrauen aufzubauen: Zeige deinen Kunden, dass du ihre Meinung wertschätzt, indem du auf jede Bewertung antwortest – egal ob positiv oder negativ. Bedanke dich für positive Bewertungen und gehe konstruktiv auf negative Bewertungen ein.
  • Biete oder akzeptiere kein Geld im Austausch für Bewertungen: Das verstößt gegen die Google-Richtlinien und kann zu einer Sperrung deines Google Unternehmensprofils führen.
  • Entmutige keine schlechten Bewertungen und fordere keine guten Bewertungen von Kunden an: Das ist ebenfalls gegen die Google-Richtlinien. Sei ehrlich und authentisch und lass deine Kunden selbst entscheiden, wie sie dein Unternehmen bewerten.

3. In Branchenverzeichnissen eintragen (für mehr NAP-Zitate und Sichtbarkeit!)

Ein NAP-Zitat enthält den Namen, die Adresse und die Telefonnummer deines Unternehmens. Du findest sie oft in Branchenverzeichnissen, Online-Portalen und auf Social-Media-Profilen. Es gibt auch NAPW-Zitate, die zusätzlich deine Website erwähnen.

Früher waren NAP-Zitate extrem wichtig für Local SEO. Heute sind sie zwar nicht mehr ganz so entscheidend, aber sie können immer noch helfen, deine Online-Sichtbarkeit zu verbessern und Vertrauen bei Google aufzubauen.

So nutzt du Branchenverzeichnisse richtig:

  • Trage dich in wichtige Datenaggregatoren ein: Das sind Unternehmen, die Daten über lokale Unternehmen sammeln und an andere Verzeichnisse verteilen. In den USA sind das zum Beispiel Data Axle, Localeze und Foursquare.
  • Melde dich bei großen Plattformen an: Dazu gehören zum Beispiel Apple Maps, Yelp, Gelbe Seiten, Bing Places und Facebook.
  • Reiche deine Daten bei anderen beliebten Verzeichnissen in deiner Region und Branche ein: Suche nach lokalen Branchenverzeichnissen, Stadtportalen und anderen relevanten Websites, auf denen du dein Unternehmen eintragen kannst.
  • Achte darauf, dass deine NAP-Daten überall einheitlich sind: Verwende immer den gleichen Namen, die gleiche Adresse und die gleiche Telefonnummer. Inkonsistente NAP-Daten können Google verwirren und dein Ranking negativ beeinflussen.

Tipp: So findest du schnell Branchen- und lokale Verzeichnisse, in denen du dich eintragen kannst:

  1. Füge deine Homepage in ein SEO-Tool wie Ahrefs ein.
  2. Gehe zum „Link Intersect“-Tool.
  3. Gib die Homepages einiger konkurrierender Unternehmen in deiner Region ein.
  4. Stelle den Suchmodus für alle Ziele auf „URL“ ein.
  5. Klicke auf „Link Opportunities anzeigen“.

Das zeigt dir Websites, die auf eine oder mehrere deiner Wettbewerber verlinken, aber nicht auf dich. Wenn eine Website auf viele Wettbewerber verlinkt, handelt es sich wahrscheinlich um ein Verzeichnis, in dem du auch einen Eintrag hinzufügen kannst.

4. Lokale Keyword-Recherche durchführen (Verstehe, was deine Kunden suchen!)

Lokale Keyword-Recherche bedeutet, dass du herausfindest, wie Leute nach den lokalen Dienstleistungen und Produkten suchen, die du anbietest. Das ist wichtig, weil du deine Inhalte für die Suchbegriffe optimieren willst, die deine Kunden tatsächlich verwenden.

So gehst du bei der lokalen Keyword-Recherche vor:

  • Finde dienstleistungsbezogene Keywords: Überlege, welche Dienstleistungen du anbietest und wie Leute danach suchen könnten. Wenn du zum Beispiel ein Klempner bist, suchen einige Kunden nach „Klempner“, andere nach „Rohrreinigung“, „Abfluss verstopft“ oder „Heizung defekt“.
  • Prüfe das Suchvolumen: Keyword-Recherche-Tools zeigen dir in der Regel das nationale oder globale Suchvolumen an. Wenn du das Suchvolumen für deine Stadt oder Region wissen willst, musst du den Google Keyword Planner verwenden. Allerdings sind die Daten dort oft ungenau. Daher ist es besser, die relative Popularität der Keywords auf nationaler Ebene zu betrachten und diese auf deine Region zu übertragen.
  • Prüfe, ob lokale Suchintention vorliegt: Lokale Suchintention bedeutet, dass die Suchenden in der Nähe einkaufen, essen, oder eine Dienstleistung in Anspruch nehmen wollen. Wenn das bei deinen Dienstleistungen nicht der Fall ist, ist es keine Local-SEO-Chance. Um das zu prüfen, suche einfach nach dem Keyword auf Google. Wenn es ein Local Pack und/oder lokale „blaue Link“-Ergebnisse gibt, hat es lokale Suchintention.
  • Ordne Keywords den Seiten zu: Deine Homepage wird wahrscheinlich nicht für alle deine Dienstleistungs-Keywords ranken. Daher musst du einige mit separaten Seiten anvisieren. Wenn Keywords zu sehr unterschiedlichen Dienstleistungen gehören, weise sie separaten Seiten zu. Wenn sie zur selben Dienstleistung gehören, weise sie derselben Seite zu.

Backlinks sind wie Empfehlungen von anderen Websites für deine Website. Google betrachtet sie als einen wichtigen Ranking-Faktor, da sie ein Zeichen dafür sind, dass deine Website vertrauenswürdig und relevant ist.

So bekommst du mehr Backlinks:

  • Hol dir Links von anderen Top-Ranking-Websites in deiner Branche und Region: Das können zum Beispiel Branchenportale, lokale Blogs oder Nachrichtenportale sein.
  • Analysiere die Backlinks deiner Wettbewerber und versuche, ähnliche Links zu bekommen: Nutze dafür ein Tool wie Ahrefs‘ Link Intersect.
  • Nutze lokale Zitate (diese haben oft Links): Wenn du in Branchenverzeichnissen eingetragen bist, achte darauf, dass du auch einen Link zu deiner Website hinzufügst.
  • Fordere nicht verlinkte Erwähnungen ein: Wenn dein Unternehmen auf einer anderen Website erwähnt wird, aber kein Link zu deiner Website vorhanden ist, kontaktiere den Webmaster und bitte ihn, einen Link hinzuzufügen.
  • Reaktiviere verlorene Links: Wenn du alte Seiten auf deiner Website hast, die nicht mehr existieren, leite sie auf relevante, aktuelle Seiten um. So vermeidest du, dass Backlinks ins Leere laufen.

6. Deine On-Page-SEO verbessern (Optimiere deine Website für Google und deine Kunden!)

On-Page-SEO bedeutet, dass du die Inhalte deiner Seiten optimierst, damit sie in den organischen Suchergebnissen besser ranken. Das beinhaltet sowohl die technischen Aspekte deiner Website (z.B. Ladezeit, Mobile-Freundlichkeit), als auch die Inhalte selbst (z.B. Keywords, Meta-Beschreibungen, Überschriften).

So verbesserst du deine On-Page-SEO:

  • Passe deine Seiten an die Suchintention der Nutzer an: Überlege, was die Nutzer suchen, wenn sie ein bestimmtes Keyword eingeben, und erstelle Inhalte, die diese Fragen beantworten.
  • Füge deine NAP-Informationen (Name, Adresse, Telefonnummer) auf jeder Seite deiner Website hinzu: Das hilft Google, deine lokale Relevanz zu verstehen.
  • Schreibe überzeugende Meta-Titel und Meta-Beschreibungen: Diese werden in den Suchergebnissen angezeigt und sollen die Nutzer dazu animieren, auf deine Seite zu klicken.
  • Verwende aussagekräftige, SEO-freundliche URLs: Vermeide kryptische URLs und verwende stattdessen Keywords, die den Inhalt der Seite beschreiben.
  • Optimiere deine Bilder: Verwende beschreibende Dateinamen und Alt-Tags, um Google zu helfen, die Bilder zu verstehen.
  • Verlinke intern zu und von relevanten Seiten: Das hilft Google, die Struktur deiner Website zu verstehen und die wichtigsten Seiten zu identifizieren.
  • Füge Details hinzu, die für die Suchenden wichtig sind: Was sind die wichtigsten Informationen, die deine Kunden suchen? Sind das Öffnungszeiten, Preise, Standorte, spezielle Angebote oder Kontaktinformationen? Stelle sicher, dass diese Informationen leicht zu finden sind.

Tipp: So findest du heraus, welche Details für die Suchenden wichtig sind:

  1. Gib dein Dienstleistungs-Keyword und deinen Standort in Google ein (z. B. „Klempner Berlin“).
  2. Schaue dir die Top-Ranking-Seiten an und achte darauf, worüber sie sprechen.
  3. Du kannst auch ein Keyword-Tool wie Ahrefs verwenden, um Keywords zu finden, die auf den Top-Ranking-Seiten erwähnt werden.

Lokale SEO Tools, die dir das Leben leichter machen

Hier sind ein paar Local-SEO-Tools, die du vielleicht nützlich findest:

  • Google Unternehmensprofil: Dein wichtigstes Tool für Local SEO.
  • Google Search Console: Ein kostenloses Tool zur Überwachung der Suchleistung deiner Website.
  • Ahrefs: Ein umfassendes SEO-Tool mit vielen nützlichen Funktionen für Local SEO, wie z.B. Rank Tracker und Link Intersect.
  • Grid My Business: Zeigt die Ranking-Positionen des Local Packs für ein Keyword in der Umgebung deines Unternehmens.
  • Google Keyword Planner: Ein kostenloses Keyword-Recherche-Tool von Google.

Fazit: Starte jetzt durch und dominiere deine lokale Suchergebnisse!

Local SEO ist kein Hexenwerk, aber es erfordert etwas Arbeit, Geduld und kontinuierliche Optimierung. Wenn du die oben genannten Tipps befolgst und dich regelmäßig um dein Google Unternehmensprofil, deine Website und deine Online-Reputation kümmerst, kannst du deine Sichtbarkeit in deiner Region deutlich verbessern, mehr Kunden gewinnen und dein lokales Business nachhaltig nach vorne bringen.

Also, worauf wartest du noch? Leg los und werde zum Local-SEO-Champion! Dein Business wird es dir danken!