Wenn Patienten einen Arzt suchen, beginnt die Suche häufig bei Google. Dabei geben sie längst nicht immer nur den Namen einer Fachrichtung ein. Je nach Anliegen suchen sie nach einem Arzt in ihrer Stadt, einer bestimmten Behandlung, einer Spezialisierung oder direkt nach einem freien Termin.
Für deine Arztpraxis bedeutet das: Es gibt nicht das eine perfekte Keyword. Eine gute SEO-Strategie deckt verschiedene Suchintentionen ab und verbindet Fachgebiet, Standort, Leistungen und konkrete Patientenfragen.
In diesem Artikel zeigen wir dir, welche Keywords für Arztpraxen in Deutschland besonders interessant sind und wie du sie sinnvoll für deine Website einsetzt.
1. SEO für Ärzte: Warum Keywords entscheidend sind
Keywords sind die Suchbegriffe, die Menschen bei Google eingeben. Für eine Arztpraxis können das sehr unterschiedliche Suchanfragen sein.
Ein Nutzer sucht beispielsweise nach:
- „Orthopäde Hamburg“
- „Zahnarzt Berlin“
- „Hautarzt München“
- „Zahnarzt Eimsbüttel“
- „Implantologe Hamburg“
- „Zahnimplantate München“
- „Knieschmerzen welcher Arzt“
- „Zahnarzt Termin online“
Hinter diesen Suchanfragen stehen unterschiedliche Bedürfnisse.
Wer „Orthopäde Hamburg“ sucht, möchte wahrscheinlich eine passende Praxis finden. Bei „Zahnimplantate München“ steht dagegen eine konkrete Behandlung im Mittelpunkt. Eine Suche wie „Knieschmerzen welcher Arzt“ ist zunächst informativer Natur.
Deshalb sollte deine Website nicht nur für ein einzelnes Hauptkeyword optimiert sein. Sinnvoller ist eine Keyword-Strategie, die verschiedene Suchintentionen berücksichtigt.
Dabei solltest du nicht ausschließlich auf das Suchvolumen achten. Ein Keyword mit vielen Suchanfragen kann für deine Praxis weniger relevant sein als ein spezifischer Suchbegriff, hinter dem eine konkrete Behandlungs- oder Terminabsicht steckt.
2. Die besten lokalen Keywords für Arztpraxen
Für viele Arztpraxen gehören lokale Suchbegriffe zu den wichtigsten Keywords überhaupt.
Menschen suchen häufig nach einer Kombination aus Fachgebiet und Stadt:
- Orthopäde Hamburg
- Zahnarzt Berlin
- Hautarzt München
- Frauenarzt Frankfurt
- Augenarzt Stuttgart
- HNO Arzt Hamburg
- Kinderarzt Berlin
Solche Suchbegriffe haben in vielen Fällen ein hohes Suchvolumen und eine klare lokale Suchintention.
Für eine Praxis in München kann beispielsweise „Hautarzt München“ deutlich relevanter sein als das allgemeine Keyword „Hautarzt“. Schließlich möchtest du nicht nur irgendwo in Deutschland gefunden werden, sondern von Menschen, die eine Praxis in deinem Einzugsgebiet suchen.
Fachgebiet + Stadt
Die Kombination aus Fachgebiet und Stadt gehört deshalb zu den wichtigsten Keyword-Gruppen für lokale Arztpraxen.
Je nach Fachrichtung und Standort können solche Keywords mehrere Tausend Suchanfragen pro Monat erreichen. Das konkrete Suchvolumen unterscheidet sich allerdings erheblich nach Fachgebiet, Stadt und Keyword und sollte deshalb für die jeweilige Praxis individuell recherchiert werden.
Fachgebiet + Stadtteil
Auch Stadtteile können interessant sein.
Beispiele:
- Zahnarzt Eimsbüttel
- HNO Arzt Schwabing
- Hautarzt Charlottenburg
- Zahnarzt Bogenhausen
- Orthopäde Prenzlauer Berg
Diese Suchbegriffe haben normalerweise ein geringeres Suchvolumen als große Stadt-Keywords. Dafür können sie eine besonders konkrete lokale Suchintention zeigen.
Wenn sich deine Praxis in einem bekannten Stadtteil befindet, kann es deshalb sinnvoll sein, diesen auch in der lokalen SEO-Strategie zu berücksichtigen.
Wichtig: Du solltest nicht für jeden Stadtteil künstlich eigene Seiten erstellen. Eine solche Strategie kann schnell zu vielen nahezu identischen Seiten führen. Entscheidend ist, ob du für den jeweiligen Standort tatsächlich relevante Informationen anbieten kannst.
3. Keywords nach Fachrichtung
Neben dem allgemeinen Keyword für deine Fachrichtung solltest du auch deine Spezialisierungen und Behandlungsschwerpunkte betrachten.
Ein Orthopäde bietet beispielsweise möglicherweise Leistungen rund um:
- Knie
- Rücken
- Schulter
- Sportverletzungen
- Arthrose
- Stoßwellentherapie
Bei einem Zahnarzt können unter anderem folgende Themen relevant sein:
- Zahnimplantate
- Zahnersatz
- professionelle Zahnreinigung
- Bleaching
- Kieferorthopädie
- Angstpatienten
Eine Hautarztpraxis kann sich beispielsweise auf:
- Hautkrebsvorsorge
- Akne
- Neurodermitis
- Rosazea
- Muttermalkontrolle
- ästhetische Dermatologie
konzentrieren.
Daraus ergeben sich weitere Keyword-Gruppen.
Spezialisierung + Stadt
Besonders interessant können Kombinationen aus Spezialisierung und Standort sein:
- Implantologe Hamburg
- Kieferorthopäde Berlin
- Sportorthopäde München
- Hautchirurg Frankfurt
- Kinderorthopäde Stuttgart
Diese Keywords können eine höhere Spezialisierungsabsicht zeigen als ein allgemeines Keyword wie „Arzt + Stadt“.
Wenn du eine bestimmte Spezialisierung anbietest, sollte sie deshalb nicht nur auf der Startseite erwähnt werden. Eine ausführliche und fachlich hochwertige Unterseite kann wesentlich besser auf die entsprechende Suchintention eingehen.
4. Behandlung + Ort: Keywords mit hoher Terminabsicht
Neben der Fachrichtung sind konkrete Leistungen und Behandlungen wichtige SEO-Themen für Arztpraxen.
Beispiele:
- Zahnimplantate München
- Bleaching Berlin
- Stoßwellentherapie Hamburg
- Arthrose Behandlung Stuttgart
- Hautkrebsscreening Frankfurt
- MRT München
- Physiotherapie Berlin
Hier wird bereits deutlich, wonach der Nutzer konkret sucht.
Bei einem Keyword wie „Zahnarzt Berlin“ ist noch offen, welche Behandlung benötigt wird. Bei „Zahnimplantate München“ steht dagegen bereits eine konkrete Leistung im Mittelpunkt.
Deshalb solltest du für wichtige Leistungen eigene Unterseiten aufbauen.
Eine Zahnarztpraxis könnte beispielsweise eine eigene Seite für Zahnimplantate erstellen und dort ausführlich auf Ablauf, Voraussetzungen, Behandlungsmöglichkeiten, Kostenfaktoren und häufige Fragen eingehen.
Auf diese Weise kannst du sowohl allgemeine als auch konkrete Suchanfragen abdecken.
Termin-Keywords
Noch näher an einer konkreten Anfrage liegen Suchbegriffe rund um Termine:
- Zahnarzt Termin online
- Zahnarzt Termin München
- Arzttermin online buchen
- Hautarzt Termin Berlin
- kurzfristiger Zahnarzt Termin
- Facharzt Termin online
Solche Keywords können für Praxen besonders interessant sein, weil der Nutzer bereits einen nächsten Schritt sucht.
Wenn du eine Online-Terminbuchung anbietest, sollte sie deshalb auf der Website leicht erreichbar sein.
5. Symptom- und Ratgeber-Keywords
Nicht jeder zukünftige Patient beginnt seine Suche mit „Arzt + Stadt“.
Viele Menschen suchen zunächst nach einem Symptom oder einer konkreten medizinischen Frage:
- Knieschmerzen welcher Arzt
- Rückenschmerzen welcher Arzt
- Schmerzen im Knie beim Treppensteigen
- Was tun bei Zahnschmerzen?
- Wann sollte man zum Hautarzt?
- Wie erkennt man Hautkrebs?
- Was hilft bei Rückenschmerzen?
Diese Keywords eignen sich besonders für informative Inhalte.
Ein Orthopäde kann beispielsweise einen Ratgeber zu Knieschmerzen erstellen. Eine Hautarztpraxis kann über die Erkennung auffälliger Hautveränderungen informieren. Eine Zahnarztpraxis kann häufige Ursachen von Zahnschmerzen erklären.
Dabei sollte der Inhalt immer fachlich seriös und verständlich sein. Gerade bei medizinischen Themen kommt es nicht nur auf Keywords an. Vertrauenswürdige, fachlich nachvollziehbare Inhalte sind ein wichtiger Bestandteil einer professionellen Praxiswebsite.
Symptom + Arzt oder Ort
Interessant können auch Kombinationen aus Symptom und Arzt sein:
- Knieschmerzen Arzt
- Rückenschmerzen Orthopäde
- Hautveränderung welcher Arzt
- Zahnschmerzen Zahnarzt
- Schulterschmerzen Orthopäde
Solche Suchanfragen können eine Brücke zwischen einem Ratgeberthema und der konkreten Arztsuche bilden.
Ein Ratgeber sollte dabei nicht einfach möglichst viele Keywords enthalten. Entscheidend ist, dass er die Frage des Nutzers tatsächlich beantwortet und anschließend sinnvoll auf die passende medizinische Leistung oder Fachrichtung verweist.
6. Long-Tail-Keywords für mehr qualifizierte Patientenanfragen
Neben den großen Keywords solltest du auch längere und spezifischere Suchanfragen berücksichtigen.
Zum Beispiel:
- Orthopäde für Knieschmerzen in Hamburg
- Hautarzt für Muttermalkontrolle in München
- Zahnarzt für Angstpatienten in Berlin
- Zahnimplantate für Kassenpatienten in Frankfurt
- kurzfristiger Zahnarzt Termin in Stuttgart
- Facharzt für Rückenschmerzen in München
Solche Long-Tail-Keywords haben häufig weniger Suchvolumen als allgemeine Begriffe.
Dafür ist die Suchintention genauer.
Ein Nutzer, der nach einem „Zahnarzt für Angstpatienten in Berlin“ sucht, hat ein deutlich spezifischeres Anliegen als jemand, der nur „Zahnarzt Berlin“ eingibt.
Für deine SEO-Strategie solltest du deshalb nicht nur nach Keywords mit dem größten Suchvolumen suchen. Frage dich immer auch:
Wie konkret ist die Suchintention und passt sie zu meiner Praxis?
Kassenpatienten als eigene Suchintention
Auch die Frage nach der Kostenübernahme kann eine Rolle spielen.
Beispielsweise:
- Zahnarzt Kassenpatient Berlin
- Zahnarzt für Kassenpatienten München
- Implantate Kassenpatient
- welche Zahnbehandlung zahlt die Krankenkasse?
Solche Suchanfragen können vor allem für Zahnarztpraxen interessant sein.
Allerdings solltest du medizinische und finanzielle Aussagen immer korrekt und differenziert formulieren. Ob eine Behandlung von der gesetzlichen Krankenkasse übernommen wird, kann von der konkreten Behandlung und den individuellen Voraussetzungen abhängen.
7. So ordnest du Keywords den richtigen Unterseiten zu
Eine der wichtigsten Aufgaben bei der Keyword-Recherche ist die richtige Zuordnung.
Du solltest nicht versuchen, alle wichtigen Keywords auf deiner Startseite unterzubringen.
Besser ist eine klare Seitenstruktur.
Beispiel für eine Zahnarztpraxis in München
Startseite
Hauptthema:
- Zahnarzt München
Leistungsseite Zahnimplantate
Hauptthema:
- Zahnimplantate München
Weitere relevante Begriffe:
- Zahnimplantat
- Zahnimplantate Kosten
- Implantologie München
Leistungsseite Bleaching
Hauptthema:
- Bleaching München
Weitere relevante Begriffe:
- Zähne bleichen
- Zahnaufhellung
- professionelles Bleaching
Ratgeber
Beispielsweise:
- Wie lange halten Zahnimplantate?
- Was kostet ein Zahnimplantat?
- Was tun bei Zahnschmerzen?
So bekommt jedes Thema eine passende Seite.
Ein Keyword sollte nicht automatisch eine eigene Seite bekommen
Nur weil ein Keyword existiert, brauchst du nicht automatisch eine neue Unterseite.
Wenn mehrere Suchbegriffe dieselbe Suchintention haben, können sie gemeinsam auf einer Seite behandelt werden.
Beispielsweise können „Zahnarzt München“, „Zahnarztpraxis München“ und „Zahnarzt in München“ auf dieselbe zentrale Seite gehören.
Anders sieht es bei unterschiedlichen Leistungen aus. „Zahnimplantate München“ und „Bleaching München“ haben eine unterschiedliche Suchintention und sollten normalerweise nicht auf derselben Leistungsseite behandelt werden.
8. Keyword-Tools und Vorgehen für die Recherche
Für eine professionelle Keyword-Recherche kannst du verschiedene Tools verwenden.
Dazu gehören unter anderem:
- Google Search Console
- Google Keyword Planner
- Google Trends
- Semrush
- Ahrefs
- Sistrix
- Ubersuggest
Auch die Google-Suche selbst liefert wertvolle Hinweise. Autocomplete-Vorschläge, verwandte Suchanfragen und die häufig gestellten Fragen können zusätzliche Themen für deine Keyword-Recherche liefern.
Besonders wichtig ist die Google Search Console, wenn deine Praxiswebsite bereits einige Rankings erzielt.
Dort kannst du sehen, für welche Suchanfragen deine Website bereits Impressionen und Klicks erhält. Daraus lassen sich häufig neue Inhalte und Optimierungsmöglichkeiten ableiten.
So gehst du bei der Keyword-Recherche vor
1. Fachrichtung festlegen
Starte mit deiner Fachrichtung und den wichtigsten lokalen Suchbegriffen.
Beispiele:
- Zahnarzt Berlin
- Hautarzt München
- Orthopäde Hamburg
2. Spezialisierungen recherchieren
Welche besonderen Schwerpunkte bietet deine Praxis?
Zum Beispiel:
- Implantologe Hamburg
- Sportorthopäde München
- Kieferorthopäde Berlin
3. Leistungen ergänzen
Erstelle eine Liste der wichtigsten Behandlungen und Untersuchungen.
Beispielsweise:
- Zahnimplantate München
- Bleaching Berlin
- Hautkrebsscreening Frankfurt
4. Patientenfragen recherchieren
Welche Symptome, Probleme und Fragen führen Menschen zu Google?
Beispiele:
- Knieschmerzen welcher Arzt
- Was tun bei Zahnschmerzen?
- Wann sollte man zum Hautarzt?
5. Terminbezogene Suchanfragen prüfen
Gibt es Suchbegriffe mit konkreter Handlungsabsicht?
Zum Beispiel:
- Zahnarzt Termin online
- Hautarzt Termin München
- Arzttermin online buchen
6. Keywords den passenden Seiten zuordnen
Erst jetzt legst du fest, welches Keyword auf welche Seite gehört.
So entsteht aus einer einfachen Liste eine strukturierte SEO-Strategie.
Welche Keywords sind für deine Arztpraxis besonders wichtig?
Es gibt keine allgemeingültige Liste der „besten“ Keywords für jede Arztpraxis. Die relevanten Suchbegriffe hängen von Fachrichtung, Standort, Spezialisierung, Leistungen und Zielgruppe ab.
Besonders wichtige Keyword-Gruppen sind jedoch:
- Fachgebiet + Stadt – zum Beispiel „Orthopäde Hamburg“
- Fachgebiet + Stadtteil – zum Beispiel „Zahnarzt Eimsbüttel“
- Spezialisierung + Stadt – zum Beispiel „Implantologe Hamburg“
- Behandlung + Stadt – zum Beispiel „Zahnimplantate München“
- Symptom + Arzt oder Ort – zum Beispiel „Knieschmerzen Arzt“
- Termin-Keywords – zum Beispiel „Zahnarzt Termin online“
- Kassenpatienten-Keywords – zum Beispiel „Zahnarzt Kassenpatient Berlin“
- Ratgeber- und Long-Tail-Keywords – zum Beispiel „Welcher Arzt bei Knieschmerzen?“
Dabei solltest du Suchvolumen, Wettbewerb und Suchintention gemeinsam betrachten.
Fazit
Eine erfolgreiche SEO-Strategie für Ärzte beginnt nicht mit einer möglichst langen Liste von Keywords. Sie beginnt mit der Frage, wonach deine potenziellen Patienten tatsächlich suchen.
Für viele Praxen bilden lokale Keywords wie „Zahnarzt Berlin“, „Hautarzt München“ oder „Orthopäde Hamburg“ die Grundlage. Darauf können Spezialisierungen, konkrete Behandlungen, Termin-Keywords sowie Symptom- und Ratgeberthemen aufbauen.
Besonders interessant sind Suchbegriffe, bei denen bereits eine konkrete Absicht erkennbar ist – beispielsweise eine bestimmte Behandlung oder die Suche nach einem Termin.
