Local SEO: Der ultimative Guide

Local SEO ist der Prozess, bei dem die Online-Präsenz eines Unternehmens optimiert wird, um seine Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen zu erhöhen. Eine Verbesserung der lokalen Suchmaschinenoptimierung führt zu mehr Traffic, mehr Neukunden und mehr Wachstum.

Wusstest du, dass 46 % aller Internetsuchen lokal ausgerichtet sind? Um davon zu profitieren, muss dein Unternehmen aktiv an seiner lokalen Suchmaschinenoptimierung arbeiten.

Lokale Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine effektive Strategie, um den Traffic und den Umsatz von Unternehmen jeder Größe zu steigern, nicht nur von kleineren lokalen Unternehmen. Lokale Suchmaschinenoptimierung ist einer der wichtigsten Faktoren für das Ranking deines Unternehmens in der Google-Suche, in Google Maps und anderen Suchmaschinen.

Bei effektiver Umsetzung ermöglicht sie deinem Unternehmen, Kunden auf organische Weise zu gewinnen, ohne dass hohe Investitionen in traditionelle Werbung erforderlich sind.

Was ist Local SEO?

Lokale Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die Praxis der Optimierung deiner Online-Präsenz, um mehr Kunden aus relevanten lokalen Suchanfragen in Suchmaschinen wie Google zu gewinnen. Dazu gehören verschiedene Strategien zur Verbesserung der Sichtbarkeit deiner Website in lokalen Suchergebnissen, damit potenzielle Kunden in deiner Region dein Unternehmen leichter finden können.

Warum ist Local SEO wichtig?

Lokale Suchmaschinenoptimierung ist einer der wichtigsten Faktoren, um Traffic für dein Unternehmen zu generieren. Tatsächlich haben 50 % der Smartphone-Nutzer innerhalb eines Tages nach ihrer lokalen Suche ein Unternehmen besucht.

Es spielt also keine Rolle, ob du ein lokales Unternehmen bist oder Hunderte von Standorten im ganzen Land hast: Die Nutzung der lokalen Suchmaschinenoptimierung ist der Schlüssel, um dich von deinen Mitbewerbern abzuheben und den Geschäftserfolg voranzutreiben.

Letztendlich gibt dir die Investition in lokale Suchmaschinenoptimierung die Tools und Strategien an die Hand, die du brauchst, um deine Online-Sichtbarkeit zu verbessern, relevante Besucher anzulocken und greifbare Geschäftsergebnisse zu erzielen, unabhängig von der Größe oder der geografischen Reichweite deines Unternehmens.

Was ist ein Beispiel für Local SEO?

Ein Beispiel für lokale Suchmaschinenoptimierung in der Praxis ist, wenn jemand mit einer standortbezogenen Suchanfrage nach einer bestimmten Dienstleistung oder einem bestimmten Produkt sucht, z. B. „Klempner in meiner Nähe“ oder „Café in Berlin“.

Als Antwort darauf zeigen Suchmaschinen wie Google eine Liste relevanter Unternehmen an, die der Suchanfrage des Nutzers entsprechen und sich in oder in der Nähe des angegebenen Gebiets befinden.

Diese Suchergebnisse werden von verschiedenen lokalen SEO-Faktoren beeinflusst, darunter die Nähe des Unternehmens zum Standort des Nutzers, die Relevanz des Unternehmens für die Suchanfrage und die Bekanntheit des Unternehmens im Internet.

Durch die Optimierung ihrer Websites, Google My Business-Einträge und anderer Online-Profile für die lokale Suche können Unternehmen ihre Chancen erhöhen, in diesen lokalen Suchergebnissen zu erscheinen und Kunden in der Nähe anzusprechen.

Wie funktioniert Local SEO?

Im Bereich SEO und lokale Suchmaschinenoptimierung gibt es keine genaue Liste mit allen Maßnahmen, die erforderlich sind, um einen Spitzenplatz zu erreichen.

Es gibt jedoch eine Reihe von Vorgehensweisen, die Unternehmen befolgen können, um das Ranking ihrer Seiten zu verbessern. Es gibt eine Reihe von Best Practices für Standard-SEO und eine Reihe von Best Practices für lokale Suchmaschinenoptimierung.

Bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung sind die Ranking-Faktoren eher auf dein Unternehmen zugeschnitten. Zu diesen Faktoren gehören:

• Ein beanspruchtes und verifiziertes Google-Unternehmensprofil
• Konsistente und genaue Unternehmensinformationen wie Name, Adresse und Telefonnummer. Oft als NAP bezeichnet
• Hochwertige Bilder und Videos für dein Google-Unternehmensprofil
• Lokale Inhalte, die auf lokale Interessen, Veranstaltungen und Nachrichten zugeschnitten sind
• Positive Kundenbewertungen

Dies ist zwar keine vollständige Liste, aber sie gibt dir einen Überblick über einige der wichtigsten lokalen SEO-Ranking-Faktoren. Um dir vorzustellen, wie diese in der Praxis aussehen, stell dir vor, eine lokale Bäckerei möchte ihr lokales SEO-Ranking verbessern, um mehr organischen Traffic für ihr Geschäft zu generieren.

Der Geschäftsinhaber würde sein Google-Unternehmensprofil beanspruchen und verifizieren und dann die Einrichtung abschließen, indem er die richtigen NAP-Informationen sowie hochwertige Bilder der Bäckerei eingibt.

Anschließend würde der Geschäftsinhaber lokalisierte Inhalte erstellen, z. B. Blog-Beiträge über bevorstehende lokale Veranstaltungen, bei denen er seine Produkte präsentieren wird. Schließlich würde der Geschäftsinhaber zufriedene Kunden bitten, eine positive Bewertung abzugeben, damit zukünftige potenzielle Kunden die positiven Erfahrungen anderer sehen können.

Wie lange dauert eine lokale SEO-Strategie?

Der Zeitrahmen, bis Ergebnisse lokaler SEO-Maßnahmen sichtbar werden, kann je nach verschiedenen Faktoren variieren, darunter die Wettbewerbsfähigkeit Ihrer Branche, die Qualität Ihrer Optimierungsmaßnahmen und die spezifischen Strategien, die Sie umsetzen. In der Regel können Sie innerhalb weniger Wochen bis zu mehreren Monaten Verbesserungen in den lokalen Suchrankings feststellen.

Für Unternehmen in weniger wettbewerbsintensiven Branchen oder kleineren geografischen Gebieten können Ergebnisse oft schon innerhalb weniger Wochen nach der Umsetzung lokaler SEO-Strategien sichtbar werden. Dazu können Verbesserungen in den lokalen Suchrankings, mehr Website-Traffic und eine bessere Sichtbarkeit in den lokalen Suchergebnissen gehören.

Für Unternehmen in hart umkämpften Branchen oder größeren geografischen Gebieten kann es jedoch länger dauern, bis sich die lokalen SEO-Maßnahmen wirklich auszahlen. In diesen Fällen kann es mehrere Monate dauern, bis durch konsequente Optimierung, Content-Erstellung, Citation Building und andere Strategien spürbare Verbesserungen in den lokalen Suchrankings und der Online-Sichtbarkeit zu sehen sind.

Es ist wichtig zu beachten, dass lokale Suchmaschinenoptimierung ein fortlaufender Prozess ist, der eine kontinuierliche Überwachung, Anpassung und Optimierung erfordert. Auch wenn du vielleicht schon nach wenigen Wochen oder Monaten erste Ergebnisse sehen kannst, zeigen sich die vollen Vorteile der lokalen Suchmaschinenoptimierung oft erst mit der Zeit, wenn du deine Online-Präsenz weiter ausbaust, mehr lokale Kunden gewinnst und dein Unternehmen als vertrauenswürdige Autorität in deiner Gemeinde etablierst.

Tipps und Strategien für lokale Suchmaschinenoptimierung

Während die grundlegenden Tipps für lokale Suchmaschinenoptimierung wie ein optimiertes Google-Unternehmensprofil, lokale Inhalte und das Einholen von Bewertungen bereits behandelt wurden, gibt es bestimmte Strategien, die du umsetzen kannst, um diese Tipps zu nutzen und deinen Erfolg zu steigern.

Lokale Content-Marketing-Strategie

Lokales Content-Marketing umfasst die Erstellung und Bewerbung von Inhalten, die speziell auf dein lokales Publikum zugeschnitten sind und bei diesem Anklang finden. Diese Strategie zielt darauf ab, dein Unternehmen als wertvolle Ressource innerhalb der Gemeinde zu etablieren und gleichzeitig deine Sichtbarkeit in den lokalen Suchergebnissen zu verbessern. So setzt du eine lokale Content-Marketing-Strategie effektiv um:

1. Verstehe dein lokales Publikum

• Recherchiere zunächst deine lokale Community, um deren Interessen, Bedürfnisse und Vorlieben zu verstehen.
• Identifiziere häufige Probleme, Fragen oder Themen, nach denen dein Publikum online sucht.

2. Erstelle lokalisierte Inhalte

• Entwickle Ideen für Inhalte, die für dein lokales Publikum relevant sind, z. B. Reiseführer zu lokalen Sehenswürdigkeiten, Veranstaltungen oder versteckten Schätzen in deiner Region.
• Nutze Google Posts, um Neuigkeiten zu teilen, Sonderangebote zu bewerben und Veranstaltungen anzukündigen.
• Baue lokale Keywords auf natürliche Weise in deine Inhalte ein, um deren Sichtbarkeit in den lokalen Suchergebnissen zu verbessern.
• Nutze Storytelling und persönliche Anekdoten, um deine Inhalte für lokale Leser interessant und ansprechend zu gestalten.

3. Bewirb deine Inhalte lokal

• Teile deine Inhalte in lokalen sozialen Medien, Community-Foren und Nachbarschaftsgruppen, um ihre Sichtbarkeit innerhalb der Community zu erhöhen.
• Arbeite mit anderen lokalen Unternehmen oder Organisationen zusammen, um gegenseitig für eure Inhalte zu werben und ein breiteres Publikum zu erreichen.
• Erwäge, lokale Veranstaltungen oder Community-Initiativen zu sponsern, die zu deinen Markenwerten und deiner Zielgruppe passen, um die Reichweite deiner Inhalte zu erhöhen.

4. Interagiere mit deinem Publikum

• Beobachte Kommentare, Shares und Feedback zu deinen Inhalten und reagiere schnell und durchdacht, um mit deinem Publikum zu interagieren.
• Fördern Sie nutzergenerierte Inhalte, indem Sie Wettbewerbe, Challenges oder Veranstaltungen organisieren, die Ihr Publikum dazu animieren, ihre Erfahrungen und Geschichten im Zusammenhang mit Ihrem Unternehmen oder Ihrer Community zu teilen.
• Beziehen Sie Feedback und Vorschläge Ihres Publikums in zukünftige Inhaltsideen ein, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte für Ihre lokale Community relevant und wertvoll bleiben. Dies wird auch das Google Local Guide-Programm dazu animieren, mit Ihrem Unternehmen zu interagieren.

5. Verfolge und messe die Ergebnisse

• Nutze Analysetools, um die Leistung deiner lokalen Content-Marketing-Maßnahmen zu verfolgen, darunter Website-Traffic, Interaktionskennzahlen und Conversions.
• Beobachte Veränderungen in den lokalen Suchrankings für gezielte Keywords, die mit deinen Inhalten zusammenhängen, um deren Auswirkungen auf deine gesamte lokale SEO-Strategie zu bewerten.
• Passe deine Content-Marketing-Strategie auf der Grundlage der aus der Verfolgung und Messung der Ergebnisse gewonnenen Erkenntnisse an, um deine Maßnahmen zu optimieren und den Erfolg nachhaltig zu sichern.

Lokale Linkbuilding-Strategie

Lokales Linkbuilding umfasst den Erwerb von Backlinks von relevanten und maßgeblichen Websites innerhalb deiner lokalen Gemeinschaft. Diese Backlinks verbessern nicht nur die Autorität und Glaubwürdigkeit deiner Website, sondern signalisieren Suchmaschinen auch, dass dein Unternehmen für lokale Suchanfragen hochrelevant ist.

1. Lokale Linkmöglichkeiten identifizieren

• Recherchiere lokale Unternehmen, Organisationen und Community-Websites, die für deine Branche oder Zielgruppe relevant sind.
• Such nach Möglichkeiten zur Zusammenarbeit oder zur Bereitstellung von Inhalten, die dir Backlinks einbringen könnten, z. B. Gastblogging, Sponsoring von Veranstaltungen oder die Teilnahme an lokalen Wohltätigkeitsinitiativen.

2. Erstelle überzeugende verlinkbare Inhalte

• Entwickle hochwertige, informative und teilbare Inhalte, auf die andere Websites in deiner Community verlinken möchten.
• Beispiele für verlinkbare Inhalte sind ausführliche Leitfäden, Infografiken, Fallstudien oder lokale Ressourcenverzeichnisse, die deiner Zielgruppe einen Mehrwert bieten und deine Fachkompetenz in deiner Branche demonstrieren.

3. Kontaktiere lokale Websites

• Erstelle personalisierte E-Mails an lokale Websites, in denen du dich und dein Unternehmen vorstellst und erklärst, wie deine Inhalte oder dein Fachwissen deren Zielgruppe zugute kommen könnten.
• Sei höflich, prägnant und konkret in Bezug auf dein Angebot und warum es für ihre Leser oder Follower wertvoll sein könnte.
• Wenn du zunächst keine Antwort bekommst, schick eine freundliche Erinnerung, aber sei dabei nicht aufdringlich oder zu aggressiv.

4. Bau Beziehungen zu lokalen Influencern auf

• Finde lokale Influencer, Blogger oder Journalisten, die über Themen berichten, die für dein Unternehmen oder deine Branche relevant sind.
• Tritt mit ihnen über soziale Medien in Kontakt, kommentiere ihre Blogbeiträge und teile ihre Inhalte, um eine Beziehung aufzubauen und Vertrauen zu schaffen.
• Sobald du eine Beziehung aufgebaut hast, präsentiere ihnen deine Inhalte oder dein Fachwissen als wertvolle Ressource für ihre Zielgruppe und frage sie, ob sie einen Link dazu setzen oder es auf ihrer Plattform vorstellen würden.

5. Überwache und pflege dein Backlink-Profil

• Behalte den Überblick über die Backlinks, die du von lokalen Websites erhalten hast, und überwache regelmäßig ihren Status.
• Reagiere schnell auf Anfragen zur Entfernung oder Änderung von Links, um sicherzustellen, dass dein Backlink-Profil in Ordnung bleibt und keine Spam-Links oder Links von schlechter Qualität enthält.
• Halte ständig Ausschau nach neuen Link-Möglichkeiten und passe deine Outreach-Maßnahmen an, um Veränderungen in deiner Branche oder lokalen Community zu berücksichtigen.

Dies ist zwar keine vollständige Liste aller verfügbaren lokalen SEO-Strategien, aber sie gibt dir einen Einblick, wie komplexere lokale SEO-Techniken aussehen können und wie du sie für dein Unternehmen umsetzen kannst.

Funktionen, auf die du bei lokaler SEO-Software achten solltest

Bei der Auswahl einer lokalen SEO-Software für dein Unternehmen stehen dir viele verschiedene Funktionen zur Verfügung. Es ist jedoch wichtig, eine Software zu wählen, die direkt auf deine Geschäftsziele abgestimmt ist. Hier sind einige gängige lokale SEO-Funktionen, die du in Betracht ziehen solltest:

• Verwaltung lokaler Unternehmenslisten: Software, mit der du deine Unternehmenslisten in lokalen Verzeichnissen, Bewertungsseiten und anderen Online-Plattformen verwalten kannst, um sicherzustellen, dass deine Unternehmensinformationen korrekt und aktuell sind.
• Optimierung von Google Posts: Die Verwaltung von Google Posts an mehreren Standorten kann eine Herausforderung sein. Such nach einer Lösung, mit der du Google Posts nahtlos auf einer zentralen Plattform erstellen und verwalten und gleichzeitig deine lokalen Unternehmensverzeichnisse bearbeiten kannst.
• Überwachung und Verwaltung von Bewertungen: Tools, mit denen du Kundenbewertungen auf mehreren Bewertungsseiten überwachen und verwalten kannst, sodass du schnell reagieren und eine positive Online-Reputation aufrechterhalten kannst.
• Geotargeting-Funktionen: Funktionen, mit denen du bestimmte geografische Gebiete mit deinen SEO-Maßnahmen ansprechen kannst, z. B. durch die Erstellung standortspezifischer Landingpages oder die Ausrichtung von Anzeigen auf Nutzer an bestimmten Standorten.
• Lokale Rank-Verfolgung: Tools, die deine lokalen Suchrankings für Ziel-Keywords verfolgen und Einblicke in deine Leistung im Vergleich zu Wettbewerbern in deiner Region geben.
• Berichterstellung und Analyse: Funktionen, die umfassende Berichte und Analysen zu deiner lokalen SEO-Leistung liefern, einschließlich Kennzahlen wie Sichtbarkeit, Traffic, Conversions und ROI.

Was ist der Unterschied zwischen SEO und lokalem SEO?

Der Hauptunterschied zwischen SEO und lokalem SEO liegt in der Zielgruppe und dem geografischen Fokus. Sowohl SEO als auch lokales SEO zielen darauf ab, die Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinenergebnissen zu verbessern, aber SEO richtet sich an ein breiteres Publikum auf nationaler oder globaler Ebene, während lokales SEO sich darauf konzentriert, Kunden aus bestimmten geografischen Gebieten anzuziehen. Hier sind einige weitere wichtige Unterschiede zwischen den beiden:

SEO (Suchmaschinenoptimierung)

• SEO konzentriert sich auf die Optimierung der Sichtbarkeit und des Rankings einer Website in Suchmaschinenergebnissen (SERPs) auf einer breiteren Ebene und richtet sich in der Regel an ein globales oder nationales Publikum.
• Das Ziel von SEO ist es, die allgemeine Sichtbarkeit der Website in Suchmaschinen zu verbessern und organischen Traffic von Nutzern zu generieren, die nach relevanten Keywords suchen, unabhängig von ihrem Standort.
• Zu den SEO-Strategien gehören die Optimierung von Website-Inhalten, die Verbesserung der Website-Struktur und Navigation, das Erhalten von Backlinks von autoritären Websites und die Verbesserung der Benutzererfahrung, um das Ranking in den Suchergebnissen zu verbessern.

Lokale Suchmaschinenoptimierung

• Lokale Suchmaschinenoptimierung zielt dagegen speziell darauf ab, die Online-Präsenz eines Unternehmens zu optimieren, um mehr Kunden aus lokalen Suchanfragen innerhalb eines bestimmten geografischen Gebiets zu gewinnen.
• Der Hauptfokus der lokalen Suchmaschinenoptimierung liegt darauf, sicherzustellen, dass ein Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen prominent erscheint, wenn Nutzer nach Produkten oder Dienstleistungen in ihrer Nähe suchen.
• Lokale SEO-Strategien umfassen die Optimierung des Google My Business-Eintrags, die Erstellung lokal relevanter Inhalte, den Aufbau von Zitaten in Online-Verzeichnissen, die Verwaltung von Online-Bewertungen und die Ausrichtung auf Keywords mit lokalem Bezug.
• Die Zielgruppe für lokale SEO sind lokale Verbraucher, die aktiv nach Unternehmen in ihrer Nähe suchen, was sie ideal für stationäre Geschäfte, dienstleistungsorientierte Unternehmen und Unternehmen mit physischen Standorten macht.

Was hat Local SEO mit Reputationsmanagement zu tun?

Lokale Suchmaschinenoptimierung und Online-Reputationsmanagement sind eng miteinander verbunden, da beide eine wichtige Rolle bei der Gestaltung der Online-Präsenz eines Unternehmens und der Beeinflussung der Verbraucherwahrnehmung spielen. Hier sind einige Beispiele dafür, wie sie miteinander verbunden sind.

Online-Bewertungen

Online-Bewertungen, wie z. B. Google-Bewertungen, sind ein wichtiger Bestandteil sowohl der lokalen Suchmaschinenoptimierung als auch des Reputationsmanagements. Positive Bewertungen tragen nicht nur zum lokalen Suchranking eines Unternehmens bei, sondern verbessern auch dessen Reputation, indem sie die Erfahrungen zufriedener Kunden präsentieren.

Umgekehrt können negative Bewertungen die Sichtbarkeit in der lokalen Suche beeinträchtigen und den Ruf eines Unternehmens schädigen. Das effektive Verwalten und Beantworten von Bewertungen ist sowohl für den Erfolg der lokalen Suchmaschinenoptimierung als auch für das Reputationsmanagement von entscheidender Bedeutung.

Google-Unternehmensprofil

Ein gut optimiertes Google-Unternehmensprofil ist super wichtig für die lokale Suchmaschinenoptimierung, weil es direkt die Sichtbarkeit eines Unternehmens in den lokalen Suchergebnissen beeinflusst. Es dient aber auch als Plattform für die Verwaltung und Beantwortung von Kundenbewertungen, was für das Reputationsmanagement wichtig ist.

Die Pflege korrekter Unternehmensinformationen, das Posten von Updates und die Interaktion mit Kunden auf GMB können sich positiv auf die lokale Suchmaschinenoptimierung und die Reputation auswirken.

Lokale Verweise und Verzeichnisse

Konsistente Unternehmensprofile in Online-Verzeichnissen, Verweisseiten und Bewertungsplattformen sind wichtig für die lokale Suchmaschinenoptimierung, da sie Suchmaschinen dabei helfen, die Glaubwürdigkeit und Relevanz eines Unternehmens zu überprüfen.

Diese Profile dienen aber auch als Kontaktpunkte für Kunden, um Bewertungen und Rezensionen zu hinterlassen, was sich erheblich auf die Reputation eines Unternehmens auswirken kann. Die Sicherstellung, dass die Unternehmensinformationen in allen Verweisen korrekt und aktuell sind, ist sowohl für die lokale Suchmaschinenoptimierung als auch für das Reputationsmanagement von entscheidender Bedeutung.

Lokale Inhalte und soziale Beweise

Die Erstellung lokal relevanter Inhalte und die Präsentation sozialer Beweise, wie z. B. Erfahrungsberichte und Fallstudien, sind Strategien, die sowohl bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung als auch beim Reputationsmanagement zum Einsatz kommen.

Lokale Inhalte helfen Unternehmen, mit ihrer Zielgruppe in bestimmten geografischen Gebieten in Kontakt zu treten, die Sichtbarkeit in der lokalen Suche zu verbessern und ihre Reputation zu stärken, indem sie Fachwissen und Relevanz demonstrieren.

Soziale Beweise schaffen Vertrauen und Glaubwürdigkeit, die sowohl für die Gewinnung von Kunden durch lokale Suche als auch für die Aufrechterhaltung einer positiven Reputation von entscheidender Bedeutung sind.

Zusammengefasst sind lokale Suchmaschinenoptimierung und Reputationsmanagement miteinander verbundene Strategien, die zusammenwirken, um die Online-Präsenz eines Unternehmens zu verbessern, Kunden in bestimmten geografischen Gebieten anzusprechen und Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei der Zielgruppe aufzubauen.

Durch die effektive Verwaltung von Online-Bewertungen, die Optimierung lokaler Einträge, die Erstellung relevanter Inhalte und die Präsentation sozialer Beweise können Unternehmen gleichzeitig ihre lokalen Suchrankings und ihre Reputation verbessern.